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Arquivos Mensais: junho 2016

ENTREVISTA COM O ASSOCIADO

Juliana Neves

Juliana Neves é a arquiteta titular da Kube Arquitetura, escritório carioca fundado em 2004 , especializado em Arquitetura Comercial e focado em projetar espaços que se conectam emocionalmente às pessoas.

Graduada em Arquitetura e Urbanismo pela UFRJ e mestre em Design pela PUC-RJ, com pesquisas em Design e Emoção, com ênfase em Design para todos os sentidos, foi pesquisadora na Brown University e possui especialização em Branding e Design e Trends Forecast. Hoje, além de estar à frente da Kube, ela é dá aula no curso de Projetos Comerciais no curso One Year Design de Interiores IED Rio e é professora convidada do curso de Retail Design & Branding da PUC-RJ.

Outer. Shoes

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Com a Outer. Shoes do Rio Design Barra, a Kube Arquitetura ganhou o primeiro lugar do Prêmio Retail Design Institute Brasil 2014, na categoria Projetos para lojas até 120m². O escritório também projetou o stand da marca que acaba de ganhar os três prêmios da ABF Expo Franchising 2016: Design de Stand, Stand Inovação e Stand Sustentabilidade.

Qual foi a inspiração para a criação do stand da Outer. Shoes para a feira da ABF 2016?

O espaço de 40 m² tem o mesmo conceito das lojas da marca, “Jardim Urbano”, mas não se trata de uma reprodução. A Kube levou o clima da Outer. Shoes para a feira, criando uma atmosfera leve, fresca, contemporânea e inserida nos habitats da marca, trazendo um pouco de natureza para dentro da cidade.

Quais foram os materiais utilizados?

Na parede de fundo do stand foram usadas 120 caixas plásticas feitas de material reciclado, que foram recompradas pelo fabricante ao final do evento. As plantas, assim como os móveis em papelão reciclado da H18 Ecodesign, foram alugadas. Os nichos em pinho, uma madeira simples de tábua de obra, serão reaproveitados nas lojas. A Kube Arquitetura também pegou poltronas emprestadas do escritório da Outer. Shoes e a decoração feita com objetos garimpados terão as lojas como destino. A mesa da vitrine, onde alguns produtos foram expostos, foi feita com restos de madeira que seriam jogados no lixo. Um metalon que formava uma caixa delimitava a área do estande.

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Quais foram os desafios desse projeto de stand da Outer . Shoes?

Reproduzir o conceito “Jardim Urbano” da marca para uma arquitetura efêmera de um stand, gerar poucos itens descartados e, também, encontrar um fornecedor que estivesse disposto a recomprar os caixotes ao final do evento para novo uso.

Teve algum pedido especial feito pelo cliente?

Transformar o stand em um pequeno oásis nos corredores da feira, onde os visitantes ficassem livres para entrar e interagir.

O que o projeto significou para a empresa?

A Outer. Shoes ganhou os três prêmios da feira com o stand, o que deixou a Kube muito feliz por ter ajudado a marca a ter esse reconhecimento na ABF, além de, alguma forma, também ter recebido atenção por ter projetado o stand que encantou os corredores da feira.

Centro de Visitantes das Paineiras

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Para oferecer uma boa infra aos visitantes que aguardam subir para o Cristo Redentor, a Kube Arquitetura foi contratada para projetar todas as operações comerciais do novo Centro de Visitantes das Paineiras no Rio: um restaurante com 260 lugares com 240m² de área interna, uma lanchonete e um bar que somados têm 156 lugares e 390m², e uma loja de souvenires por onde todos os visitantes passarão para embarque e desembarque do transporte que leva à estátua do Cristo Redentor.

Qual foi a inspiração para a criação dos projetos do Centro de Visitantes Paineiras?

A proposta dos projetos Paineiras-Corcovado era de não só integrar o visitante ao parque, com sua biodiversidade imensa, mas também uni-lo à natureza e revelar a floresta para quem visita o Cristo Redentor, oferecendo infraestrutura para os 10 mil visitantes diários que aguardam seu horário de subida para a estátua. O projeto faz uso de texturas naturais e elementos encontrados na natureza.

Quais foram os materiais utilizados?

No Restaurante Mirante Paineiras, o piso está sendo preservado, assim como os azulejos e a antiga lareira desativada: símbolos de uma história da cidade contada através da arquitetura. Além disso, A Kube desenhou luminárias de cobre com tecido metálico, um balcão em madeira demolição, portas quadriculadas em ferro pintadas de preto e duas árvores de madeira que trazem um ar sofisticado e contemporâneo aos elementos originais do espaço.

Bar das Paineiras

O Bar das Paineiras tem uma linguagem que se conecta ao restaurante através das esquadrias pretas, a paleta de cores, tijolos aparentes e do piso preservado que é o mesmo desenho do outro ambiente. As belas colunas de ferro que foram as primeiras coisas construídas no local também estão sendo preservadas e sua cobertura está sendo reconstruída com o mesmo material de antigamente. O projeto da lanchonete Naturê conta com luminárias de vime e uma estante suspensa desenhadas pelo escritório, além do azul do balcão ser inspirado no mar e céu característicos do Rio de Janeiro.

Quais foram os desafios do Bar das Paineiras e do Naturê?

No alpendre, onde ficam o Bar das Paineiras e o Naturê, o desafio foi colocar duas operações de A&B com caras diferentes, mas que, de alguma forma, dialogassem entre si. Para esse link, escolhemos o uso das esquadrias pretas que fica no local.

No Restaurante das Paineiras, o desafio foi criar elementos que preservassem e dialogassem com os materiais originais do espaço.

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Loja das Paineiras

A loja conta com um painel que remete aos galhos das árvores da floresta, desenhado para guiar os visitantes pelo espaço através das sombras projetadas através dos galhos. Os produtos ficam expostos em uma estrutura verde de vergalhão.

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E na Loja das Paineiras ? Quais foram os desafios?

Um grande desafio na Loja das Paineiras foi que, por ela ser uma loja de souvenires, possuía um grande mix de produtos que poderia mudar a qualquer momento. Dessa forma, o projeto teve de se adaptar para essa variedade de produtos. Além disso, a loja fica na passagem para a área de embarque, então o mobiliário de meio de loja foi projetado de forma a poder ser montado ou desmontado,  de acordo com o fluxo de pessoas esperado para o dia.

Teve algum pedido especial feito pelo cliente?

Uma das premissas do projeto era de que todos os ambientes fossem acessíveis para pessoas com qualquer tipo de restrição: idosos, cegos, cadeirantes, etc. Os banheiros, balcões e expositores do restaurante, bar, lanchonete e da loja foram pensados para que todos os visitantes não tivessem nenhuma dificuldade.

Qual foi o conceito de Visual Merchandising aplicado?

Em parceria com a 100Norma Produções, a natureza do entorno foi a grande inspiração na criação de Visual Merchandising para a Loja das Paineiras. Para destacar o mix de produtos e direcionar o olhar do cliente dentro do PDV, ilhas de setorização sistêmicas com tools de alturas diferenciadas e equipamentos organizacionais foram criados:  tudo preparado com o intuito de integrar produto, design e comercial. Linhas orgânicas, materiais naturais e brasileiros e cores inspiradas na Floresta da Tijuca ajudaram a criar elementos visuais específicos para valorizar a exposição no interior da loja.

O que o projeto significou para a empresa?

O projeto tem visibilidade internacional e é o de maior público que a Kube já fez. Cerca de 10 mil pessoas de todas as nacionalidades passarão pelo Centro de Visitantes das Paineiras diariamente para ver uma das 7 maravilhas do mundo moderno e irão conferir os projetos que fizemos para o centro de visitantes.

Equipe Kube Arquitetura

Equipe Kube Arquitetura

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Arte e Varejo: A nova Arezzo do Shopping Iguatemi SP

Via Ovadia Saadia e CASA VOGUE

Via Ovadia Saadia e CASA VOGUE

Dia 21/06, a AREZZO inaugurou a sua nova flagship no Shopping Iguatemi em São Paulo. A nova loja de 150 m², projeto da arquiteta carioca Bel Lobo da BeBo, traz um ambiente clean, delicado e moderno, com móveis metalizados no tom de bronze rosado.

A marca aproveitou a abertura da nova loja para apresentar a “série Arezzo” com fotos de Cássio Vasconcellos e curadoria de Giovanni Bianco. O projeto mostra quatro imagens inéditas do trabalho “Viagem Pitoresca Pelo Brasil”, criadas especialmente para a marca.

A mostra de fotos poderá ser vista até o dia 06/07 e, após essa data, seguirá para mais quatro lojas do Brasil.

Via CÁSSIO VANCONCELLOS

Via CASSIO VANCONCELLOS

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Associado ganha prêmio internacional

A 45º competição anual de projetos do Retail Design Institute Internacional, atraiu inscrições ao redor do mundo e contou com 21 categorias, incluindo lojas especializadas, supermercados e restaurantes. Concorrendo com projetos do mundo todo, a GH & Associados, empresa dirigida por George Homer, Presidente do RDI Brasil, recebeu recentemente na cidade de Dallas, Texas, o disputado prêmio internacional pelo seu projeto para a loja Ponto Frio do Shopping JK, São Paulo. O projeto, que já havia ganho o prêmio de loja do ano na premiação do RDI Brasil, se destaca pelo design arrojado e pela interatividade que propõem, ao expor os produtos ambientados e em situações de uso. Além disso, a preocupação com detalhes como diferentes trilhas sonoras, aromas, e o cenográfico projeto de iluminação, criam uma atmosfera sedutora e extremamente agradável, elevando a experiência de compra. A conquista deste prêmio é uma honra para os seus criadores, para o RDI e para toda a comunidade que se dedica ao Store Design no Brasil.

Ponto Frio Premium

A Ponto Frio Premium do Shopping JK Iguatemi conquistou o prêmio internacional de honra ao mérito pelo RDI Awards 2015 na categoria Lojas de Eletrodomésticos, Eletrônicos e Linha Branca. O projeto, desenvolvido pela GH Associados, dirigida pelo presidente do RDI Brasil George Homer, foi escolhido pela criatividade, qualidade de design e Visual Merchandising.

ShopWithMe

 A loja ShopWithMe de Chicago traz o melhor da compra off-line e on-line juntas sob o mesmo teto, e cria experiências personalizadas para cada cliente. O projeto que também foi reconhecido e homenageado na categoria varejo em áreas comum, usa tecnologia em aparelhos como displays digitais e decoração com iluminação em LED na sua proposta arquitetônica.

Nordstrom

A Nordstrom faz sua estreia internacional com uma loja projetada para abraçar a população diversificada de moradores e turistas, apresentando novos conceitos de design que sustentam uma constante evolução da performance de projetos de varejo.

Primark

A segunda loja da Primark nos Estados Unidos, na Pennsylvania, segue as raízes irlandesas da marca de fast fashion. Elementos industriais como tijolo exposto e metal corrugado são a base do design. O prêmio foi dado para uma fachada de loja dinâmica, cujas janelas exibem imagens projetadas em LED.

Leroy Merlim

Ajudar o cliente a imaginar a casa dos seus sonhos e poder alcançar estes sonhos, foi o simples e importante objetivo da Leroy Merlin neste projeto. Uma simulação de ambientes de uma casa, em escala real, e um jardim montado na entrada da loja, ajudam a vender as diferentes soluções para cada ambiente da casa.

Whole Foods Market

Localizado no antigo Hughes Aircraft em Playa Vista, California, o Whole Foods Market, foi projetado com o objetivo de unir o passado e o presente da região. Referências visuais da indústria high-tech e da histórica indústria aeroespacial transformam o ambiente em um moderno espaço que conecta a comunidade local em torno da loja.

Kabuki Sushi Lounge

O design do Kabuki Sushi Lounge de Toronto reflete a união da técnica de culinárias contemporâneas com a tradicional cozinha japonesa. O projeto utilizou piso de concreto polido com mosaico cerâmico, assim como painéis de carvalho e aço polido que criam um ambiente contemporâneo e aconchegante.

eatsa

Neste fast food tecnológico tanto o menu quanto a escolha do pedido são feitos através de tablets e o pagamento é realizado digitalmente. O pedido é retirado em uma das portas de vidro nomeadas de “cubbies”. O conceito aberto, de linhas limpas e sofisticadas coloca o Eatsa na posição de representante do futuro do conceito de lojas de fast food.

Studio Xfinity

Tecnologia, Mídia, Comunicações e Entretenimento dividem a atenção na Studio Xfinity. O projeto tecnológico da loja oferece um ambiente experimental que incentiva o envolvimento do cliente com as ofertas em exibição.

Confira a premiação completa aqui.

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As tendências para o mercado de franquias em 2016

As tendências para o mercado de franquias em 2016

A partir de estudo realizado pelo Grupo BITTENCOURT, foram identificadas algumas tendências para o setor em 2016.

Saúde e Bem Estar
Tratamentos estéticos como GIOlaser, tapiocarias — surgiram da onda “sem glúten”— venda de alimentos a granel, academias de spinning onde o cliente compra créditos de aula como a Spin’n Soul e espaço de dança e terapias corporais como o estúdio Anacã, são alguns dos destaques dessa tendência.

Conceito Pop-Up
Outra tendência forte são as lojas pop-up, que atendem a necessidade das marcas de testar e experimentar conceitos. Tem muitas vezes um custo baixo, não se comprometem com contratos de longo prazo e podem, em um curto espaço de tempo, testar se a ideia do negócio faz sentido para o consumidor.

Proximidade e Conveniência
Conveniência próxima de casa e/ou trabalho já é muito importante para o consumidor de hoje, principalmente os das grandes cidades. Formatos menores, com ofertas específicas e grande acuracidade na escolha de produtos e serviços, serão os principais componentes para estreitar o relacionamento desse tipo de varejo com o consumidor.

Multicanalidade
Ampliação dos canais de venda através de mobile, estruturação logística e inteligência na seleção de mix de produtos, são fatores super importantes para completar a experiência do consumidor, quer seja no ambiente on ou offline (loja física). A Oppa, franquia de móveis com foco no design e preços acessíveis é um bom exemplo dessa tendência. Começou on line e abriu lojas físicas que funcionam como um showroom da marca.

Experiência
O consumidor exige um algo a mais para ser atraído para dentro de uma loja ou estabelecimento comercial. A Petland criou um conceito onde seus clientes vivem experiências inesquecíveis com a marca, que procura potencializar ao máximo a interatividade entre o ser humano e o animal, que hoje mais do que um companheiro de estimação ganhou status de membro da família. Escolas de idiomas também estão se modernizando e trazendo criatividade e inovação em todos os pontos de contato com seu consumidor.

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