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Flagship stores: perfeita integração de experiência e iluminação

O varejo segue novos caminhos de acordo com a demanda de seus públicos e com as inovações tecnológicas disponíveis. Nesse cenário, as flagship stores delineiam os conceitos das marcas, endossando seu posicionamento e proporcionando uma fascinante experiência para o consumidor.

O termo refere-se às lojas conceito que guiam as demais lojas, oferecem experiências únicas que reforçam os valores da marca. Portanto, todos os detalhes são cruciais para compor o ambiente e traduzir a identidade da marca. Um desses fatores é a iluminação, essencial para valorizar os produtos, ressaltar as cores adequadas, tornar o espaço convidativo, acolhedor, estimulante e integrar a decoração.

Um exemplo de Flagship de sucesso é o novo projeto da L’Occitane en Provence. A marca, que completou 40 anos em 2016, inaugurou sua primeira loja recentemente, totalmente voltada à experiência sensorial  no Shopping Iguatemi São Paulo.

L’Occitane_omega_light_rdi_brasil

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O projeto original da loja de 85m² – cerca do dobro das demais lojas – foi desenvolvido por Joseph Abed, arquiteto da rede e nacionalizado pela FigoliRavecca. Todo o espaço é inspirado na Provença, região no sul da França onde a marca nasceu, em 1976.

A identidade visual fica por conta de um mosaico de porcelanato com as cores da marca no piso, ilustrações assinadas por Karen Hofstetter e Eliane Goes e uma luminária decorativa desenvolvida especialmente para esse projeto, que referencia o sol da Provença. Além da iluminação decorativa, projetores LED com altíssima eficiência e facho preciso valorizam e destacam os produtos. No mobiliário, luminárias lineares em perfil de alumínio, também com tecnologia LED, delimitam contornos e planos iluminados. Os produtos de iluminação são todos da Ômega Light , empresa parceira do RDI Brasil.

L’Occitane_omega_light_rdi_brasil

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Outro exemplo é a Flagship store da Riachuelo, em Ipanema , no Rio de Janeiro, inaugurada em 2015.  A loja-conceito ocupa um endereço icônico, onde antes ficava a tradicional sorveteria Chaika. Como homenagem, uma bancada e um painel com o nome da sorveteria, completam a decoração da loja.

Riachuelo_Ipanema_omega_light_rdi_brasil

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Esse é mais um projeto de Flagship store que integra a experiência de compra com a iluminação de forma surpreendente. O projeto de arquitetura foi desenvolvido pela FAL Design Estratégico e o projeto luminotécnico pela Conforto Visual. O lighting designer Rafael Leão explica que as luminárias lineares conduzem o observador aos principais acessos da loja, como o elevador e as escadas para os pavimentos superiores. As linhas resolvem a iluminação ambiente e também promovem alguns destaques ao longo do trajeto, através de pequenas luminárias de facho concentrado dispostas em seu interior.

A loja, que possui jardins verticais, sistema de reuso de águas pluviais, rede de ar condicionado eficiente e iluminação inteiramente em LED de alta eficácia, está apta à certificação LEED Gold (Leadership in Energy and Environmental Design), reconhecimento emitido pelo U.S Green Building Council (USGBC). Todos os produtos de iluminação também ficaram a cargo da Ômega Light.

Riachuelo_Ipanema_omega_light_rdi_brasil

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