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Arquivos Mensais: maio 2017

The Student Hotel, inovação em design de serviços

Nossa diretora acadêmica Ana Costa, levou um case diferente sobre design de serviços de sucesso para a palestra Retail Trends do RDI Brasil, feita em parceria com a ESPM SP agora em maio, onde contou para a plateia sobre um moderno e irreverente hotel para “estudantes” em Amsterdam na Holanda.

The Student Hotel –  Amsterdam, Holanda

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O hotel tem um design todo voltado ao seu público-alvo, que engloba pessoas descoladas, engajadas, criativas, positivas e ousadas, fazendo com que o ambiente traga a sensação de acolhimento e onde estudantes, jovens profissionais e viajantes possam fazer conexões com o mundo acadêmico, empresarial e social.

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O hotel tem sua estrutura construída pela rede de arquitetura A&E Architecten, onde são dois prédios com 700 quartos ao todo e diversas áreas de descanso/lazer.

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As áreas e as cores foram pensadas para pessoas antenadas e que respiram o século XXI. Os quartos são todos personalizados e todos os espaços se utilizam de móveis aconchegantes e com um espírito estudantil, para que as pessoas se sintam em casa mesmo sem estar em casa.

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Os espaços de lazer poder ser compartilhados ou reservados, dependendo da vontade do hóspede. Assim como a cozinha, que também pode ser compartilhada.

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Fundindo  “luxo” com  versatilidade, o alojamento de longa duração para estudante e instalações de curta duração para o viajante globetrotter , se conectam de forma híbrida, moderna e com uma hospitalidade disruptiva.

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A academia, os terminais de auto-serviço e a lavanderia também segue o perfil despojado do hóspede, que além de manter o corpo em dia, está acostumado a ser independente e fazer as tarefas do dia-a-dia por conta própria.

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O hotel ainda se preocupa com a reciclagem de lixo e dispõe de um terminal de bicicletas, para incentivar a mobilidade de seus hóspedes pela cidade através desse meio de transporte, aumentando a sensação de se estar em casa mesmo estando à quilômetros dela.

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Experiências além da compra – Shopping Minto

Ainda falando sobre os temas apresentados na palestra Retail Trends, que aconteceu na ESPM SP no dia 09/05, Marcos Morrone da Design NoVarejo, um dos nossos diretores, trouxe a experiência além das compras, que acontece em um shopping na cidade de Monchengladbach na Alemanha.

O Shopping Minto tem um design diferenciado, criado pela empresa KPLUS Konzept, com a proposta de  ”fazer com que você se sinta em casa”.

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Desenvolvido para ser um shopping multi sensorial, o shopping integra os designs das lojas com o do próprio shopping, trazendo a interação do “ver, sentir, ouvir, saborear e cheirar”, integrando tudo de uma maneira que faça com que o cliente se sinta totalmente conectado com o próprio lar e com a natureza.

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A conexão entre natureza e arquitetura não se reflete apenas no design exterior, também pode ser sentido através de seu interior, que tem um total de 42.000 m²  divididos em quatro andares.
Materiais naturais, formas orgânicas e paisagens sonoras da natureza, que caracterizam o interior, tornam o ambiente agradável ao olhos, tornando a experiência de estar no shopping tão importante quanto a compra.

Os móveis bem acabados e o acesso à internet em qualquer lugar do shopping ainda faz com que os clientes optem pelo shopping para poder descansar e até mesmo promover uma interação entre amigos, já que o shopping dispõem áreas de integração comunitárias e individuais.

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A iluminação tem papel protagonista no desenho dos espaços.

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A praça de alimentação segue o design arredondado de todo o shopping e, cada espaço, tem a sua temática seguindo os ambientes de uma casa, para que o cliente ainda possa ter o poder de escolher em qual ambiente pretende comer, agregando no “saborear” da experiência e fazendo com que o “sinta-se em casa” seja ainda mais forte.

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Projetos vencedores do Prêmio Design de Varejo Euroshop 2017

O Prêmio de Design de Varejo Euroshop 2017 contou com 83 projetos de 27 países e os vencedores vieram do Canadá, Espanha e Alemanha. Rico Azeredo, da Emme Brasil, que representa a Messe Düsseldorf, organizadora da importante feira para o varejo Euroshop, mostrou na palestra Retail Trends do RDI Brasil, esta semana na ESPM SP, os projetos vencedores deste ano, que são:


Primark – Madri- Espanha
A loja, inaugurada no final de 2015, usou como base a arquitetura de um prédio datado de 1924, onde antes ficavam os grandes armazéns Madrid-París e a Cadena SerApesar das reformas, foram mantidas a fachada original, repleta de janelas e sua imensa cúpula, com 30 metros de diâmetro.

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Combinando arquitetura histórica com um design contemporâneo, a Primark ocupa 12.356m², em 5 andares, na Gran Via – a principal rua comercial da capital espanhola. O projeto da loja, que foi desenvolvido pela empresa inglesa Dalziel & Pow, deu ênfase aos efeitos digitais, para trazer uma resposta direta relacionada à atmosfera eletrizante da rua.

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O átrio central do edifício é cercado por 11 telas LED contíguas, que exibem conteúdo exclusivo, criando uma experiência inovadora de 360°.Essas telas LED funcionam como um cinema 3D, onde há muito movimento para integrar as pessoas e que, juntando com os efeitos sonoros, geram uma atmosfera de teatro.

1444903181_938493_1444924697_noticia_fotogramaO conceito da loja é notável por seu uso criativo de mídia digital e integração da cultura local.


Rose Biketown – Bocholt – Alemanha
Com conceito cross-channel, a loja mescla os mundos online e offline em um espaço de 6.000m².

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O design da loja foi desenvolvido pela empresa alemã Blocher Partners e junta o aspecto moderno com um universo aventureiro. Tem como diferencial o sistema da escolha da bike, utilizando o conceito custom made, onde os clientes podem montar sua bicicleta ideal usando um tablet ou com a ajuda de um assistente de vendas, que usa uma tela interativa.

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O processo da construção da bicicleta é mostrado ao vivo e em escalas de tamanho real.

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As bicicletas que ficam no salão são iluminadas por estruturas especiais que ficam no teto e ficam em plataformas atrativas, dando um destaque maior.

Saks Fifth Avenue – Toronto – Canadá
As texturas ricas e orgânicas, a paleta quente e neutra com toques de coes inesperadas, padrões naturais e rítmicos dos materiais foram usados para alcançar um estilo artístico, de “expressão abstrata”.

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O design expressivo foi desenvolvido pela empresa americana FRCH Design Worldwide, com intuito de criar uma experiência única de compras de luxo, em um cenário semelhante a uma galeria de arte e com uma estética inspirada pela beleza natural e energia única de Toronto .
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Elementos do ambiente natural são refletidos nos objetos feito a mão pelo Studio Unitfive, usados para evocar imagens poéticas.

mosaks011jpg.jpg.size.xxlarge.cropEste cenário artístico fornece um pano de fundo elegante para a mercadoria de luxo. Experiências íntimas foram criadas dentro do plano aberto. A transparência visual conseguida com estas instalações artísticas e acabamentos aplicados sutilmente orienta os compradores na sua jornada de compra a navegar de espaço em espaço.

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Consumidor empoderado e os novos supermercados

Termina hoje em São Paulo, a APAS Show 2017, maior feira supermercadista do país, que trouxe como tema central o empoderamento do consumidor, que vem conquistando a liberdade de decidir e controlar o próprio estilo de vida nas relações de consumo. As empresas terão que repensar suas instalações e serviços para atender a esse novo consumidor cada vez mais empoderado e engajado. O consumidor quer mais curadoria e atenção. Supermercados de bairro, com produtos mais sofisticados e exclusivos, que ofereçam uma verdadeira experiência de compra, serão cada vez mais valorizados. Com um fenômeno mundial de adensamento de grandes centros urbanos, consumidores com menos tempo disponível e crescente hábito de compra online, surgem novos formatos de supermercados de vizinhança compactos, que combinam a conveniência de comprar produtos selecionados, próximo à casa e local de trabalho, sem a necessidade que as pessoas tenham que se deslocar para grandes espaços de loja em locais mais distantes.

A iluminação tem um papel muito importante nos novos formatos de supermercado, para trazer uma atmosfera acolhedora e exclusiva. A Ômega Light, parceira do RDI Brasil, participou no fornecimento de produtos de iluminação em projetos recentes de supermercados, que complementam o design que vai de encontro a estes novos hábitos de comportamento e consumo.

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Em 2002, os empresários Victor Leal Jr. e Bernardo Ouro Preto compraram um empório que não ia muito bem, reformaram-no e reinauguraram como mercado – mas não qualquer mercado. A ideia inicial dos dois, de oferecer apenas as melhores marcas de todos os tipos de produtos, desde importados e orgânicos até pasta de dente, evoluiu para a maior rede de supermercados premium do país.

As lojas têm projetos de arquitetura do escritório Espaço Novo e Lighting Design da Mingrone Iluminação. Todos os detalhes são voltados para instaurar uma atmosfera acolhedora: decoração com azulejos e painéis com frases adesivadas, piso em madeira, ótima disposição dos produtos e música ambiente.

Neste projeto do St. Marché,  projetores com foco direcionável PI.5293 e PI.5294 da Ômega Light, ambos com lâmpadas LED, focados nas gôndolas, deram destaque aos produtos com leveza e foram instalados em perfilado para fazer a iluminação de toda a área de hortifruti. Como toda a loja é em piso de cimento, a área em piso de madeira recebeu uma iluminação diferenciada. Ali, há um balé de luzes, com marcas no piso, feitas pela lâmpadas de LED. Pendentes decorativos nos balcões complementam uma comunicação visual elegante e ao mesmo tempo descontraída.

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Minuto Pão de Açúcar – Fidêncio Ramos – Vila Olímpia – São Paulo

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A rede de supermercados de proximidade Minuto Pão de Açúcar, foi lançada em 2014 e hoje já é líder nacional do segmento. Com unidades tanto em regiões residenciais como em áreas de escritórios, as lojas oferecem praticidade pela vasta diversidade de produtos para consumo imediato e praticidade para reposição de itens cotidianos.

Um posicionamento diferente exige um projeto diferente. João Mariano, da equipe de Brand do GPA levou o conceito da nova marca para o escritório da Foco Luz & Desenho para elaboração do projeto de iluminação, que trazia consigo o desafio de oferecer soluções simples como baixo custo de implantação, e ao mesmo tempo que fossem sofisticadas e eficientes.

A identidade visual do conceito criado para a nova marca, com características opostas aos demais supermercados da rede – que têm ambientes usualmente abertos e acabamentos mais claros – foi criada com elementos mais contrastantes, com um teto preto e instalações aparentes, mobiliário também preto e piso cimentado. A iluminação foi essencial para transformar o espaço em um ambiente aconchegante, valorizando os produtos de forma adequada. A solução foi trazer as luminárias para mais perto das gôndolas, deixando assim o teto com a infraestrutura em segundo plano, mantendo a iluminação nas áreas que realmente precisavam se destacar.

O controle ótico das luminárias centrais foi fundamental para que ficassem discretas e imperceptíveis ao público. Para a iluminação da comunicação visual localizadas nas periferias das lojas, foram desenvolvidas luminárias especiais pela Ômega Light em conjunto com a Foco Luz & Desenho para este projeto.

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