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Arquivos Mensais: julho 2017

Amaro e sua primeira Guide Shop de rua

A Amaro é conhecida por ser uma das marcas de vestuário feminino de maior sucesso em e-commerce do território nacional. Desde a sua criação em 2012, a marca opera com um sistema omnichannel, com integração total de seus canais on e offline.

Em suas Guide Shops, nome de seus quiosques e lojas físicas, presentes em shoppings e na rua, o cliente descobre a coleção, experimenta as peças disponíveis, tem toda a consultoria de estilo dos vendedores e compra os produtos escolhidos pelo site da marca, através de computadores e tablets que ficam disponíveis dentro da loja. Depois disso, recebe o produto em casa, dispensando sacolas e filas.

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Via Divulgação – Amaro Oscar Freire

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Via Divulgação – Amaro Oscar Freire

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Via Divulgação – Amaro Oscar Freire

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Via Divulgação – Amaro Oscar Freire

A primeira Guide Shop de rua da Amaro, inaugurada em junho desse ano, fica na Rua Oscar Freire, em São Paulo. Com 150m², o projeto foi desenhado pelo arquiteto Roberto Kubota. O projeto faz uma homenagem às cores e formas da vida urbana de São Paulo, mesclando o cinza e o verde, além de trazer muita luz natural. As janelas e portas são mais amplas, tanto na fachada frontal quanto na lateral, aumentando a integração com o deck e a praça externa e deixando tudo mais iluminado. Por dentro, segue com uma proposta minimalista e elegante, com cores sóbrias e materiais orgânicos, resultando em um ambiente moderno, convidativo e cheio de personalidade. Um grande video wall  instalado no interior da loja, traz as tendências da estação e as novidades da marca.

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ENTREVISTA COM O ASSOCIADO

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Raquel Kabbani é arquiteta formada pela Universidade Mackenzie. Trabalhou junto ao arquiteto João Armentano por mais de 10 anos, sendo responsável pela criação arquitetônica de residências de altíssimo padrão, que foram contempladas com os prêmios DECA e Casa Vogue, Desenvolveu também projetos comerciais de arquitetura e de interiores no Hotel Unique de Ruy Ohtake e no Sofitel Jequitimar Guarujá. A entrada no mundo fitness foi um mero acaso e, a partir daí, tornou-se referência nesse mercado, com assinatura de 20 unidades da Bioritmo, 100 da Smartfits e 16 da Bluefit, outros tantos estúdios, academias boutiques e academias low-costs (baixo custo) pelo Brasil. É também especialista em projetos corporativos como a nova sede (“casa 2″) da clínica multidisciplinar de emagrecimento Dr. Máximo Ravenna e IT Universe, consultórios médicos, escritórios de advocacia e corretoras de valores. Como arquiteta de varejo, assinou alguns projetos como redes de escolas de inglês Yázigi, Wizard, Wall Street English e lojas como a Charada Conceito, além de fazer coordenação de obras e acompanhamento técnico.

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BlueFit via Raquel Kabbani Arquitetura

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Smart Fit via Raquel Kabbani Arquitetura

1- Qual foi a sua inspiração para a criação desses projetos de academias?

Na RIDE STATE, estúdio de spinning (ou indoor bike) + o estúdio funcional (HIIT), a inspiração foi buscar um pouco do estilo urbano de Nova Iorque, com um ar rústico, blocos aparentes e inspirações em galpões mais distantes do centro urbano, bem característicos e cênicos. O projeto tem um grande foco na iluminação, desde a entrada e o primeiro corredor de acesso, até as salas de aula protagonistas.

Para a BlueFit, por se tratar de uma academia que teria uma forte expansão no mercado brasileiro, pensou-se em materiais de baixo custo e fácil replicação. A ideia foi que o cliente, desde o momento da matrícula, se convertesse em um assíduo fã e difusor da marca junto a seus amigos, enaltecendo o novo espaço por ele frequentado.

Na Smart Fit, fez-se a criação conceitual desde o começo da marca, pensando efetivamente em se ter um produto de alcance a todas as classes sociais, no território nacional e América Latina, que fosse replicável, alegre, energético, com layout inteligente, boa circulação e chamativo, mas sem exageros.

2- Quais foram os materiais utilizados na academia RIDE STATE?

Na academia RIDE STATE, utilizamos fortemente a estrutura metálica com a presença do aço cortem. Os blocos aparentes deram um quê de “fancy underground” juntamente com a madeira pinus (madeira de reflorestamento). O projeto luminotécnico foi muito bem elaborado criando um conceito único com um custo inteligente. A marcenaria foi cuidadosamente projetada para se encaixar em um espaço que atendesse as limitações do terreno.

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Ride State via Raquela Kabbani Arquitetura

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Smart Fit via Raquela Kabbani Arquitetura

3- Qual foi o maior desafio em todos esses projetos?
Na Ride State, tivemos que alterar todo o projeto executivo quando optaram pela inserção do estúdio 2 de aulas funcionais circuitadas em HIIT (High Intensity Interval Training). O estúdio havia sido projetado para uma sala de spinning e ganhou outra dimensão, um novo andar, uma vez que o antigo sobrado havia sido 90% demolido para uma estrutura diferente.

4- Teve algum pedido especial feito pelos seus clientes para esses projetos?
Na Ride State, como mencionamos, tivemos o acréscimo do estúdio HIIT, todo um andar a mais, que acabou gerando mais vestiários, sala da gerência, iluminação, clara-boia iluminando a escadaria, etc. Foi feita toda uma reengenharia no projeto, planilha, custos e cronogramas de obra.

Já na BlueFit, foi atingindo o objetivo principal pedido pelo cliente de ser um projeto “low-cost” (baixo custo) sem perder a qualidade e estética, com uma obra civil com o mínimo impacto possível sob o conceito do projeto.

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Bio Ritmo via Raquel Kabbani Arquitetura

5- Quais foram os conceitos de projeto em geral aplicados nessas academias ?
Buscamos sempre materiais com custo baixo e alta durabilidade. Esta é sempre uma solução de fácil replicação para franquias ou redes com potencial de expansão. Trabalhamos a logomarca de forma integrada, tanto na fachada quanto no interior do espaço. Amamos a “logomania”, que é a aplicação das variações da logomarca, onde podemos trabalhar com todas as cores do conceito da marca. Sempre há um zelo especial com relação ao projeto luminotécnico e audiovisual como um todo, desde a recepção até as salas de aula. O segredo nos projetos é aplicar sempre ao menos algum conceito que se tornará padrão, mesmo junto aos vestiários.

6- O que esses projetos significaram para a empresa/você?
O design de interiores e o projeto arquitetônico de edificação da Ride State representa uma satisfação incrível pessoal, pois está dentro daquilo que eu e minha equipe idealizamos como conceito. Temos um time ótimo de (já) antigos colaboradores que podemos contar sempre, desde a idealização do projeto, passando pela escolha dos materiais até construção e implantação, e principalmente na iluminação e marcenaria.

A Smart Fit foi a primeira marca de academias que fizemos e já sabíamos, desde o começo, que estávamos tratando do maior fenômeno fitness do Brasil e da América Latina. Entre projeto, implantação e coordenação de obras, foram aproximadamente 100 academias, dentro e fora do País.

Na Bioritmo, tive a honra de me tornar a arquiteta titular do novo projeto, depois de 12 anos desde que redesenhamos a primeira loja Shopping Pátio Higienópolis, colaborando posteriormente na criação de 20 unidades da rede. Assim, na proposta de mudança de design com relação ao antigo conceito que a academia possuía, tenho a convicção de que a academia atingiu seus objetivos e públicos-alvo, sendo desde então, uma das principais referências em academias “class A” do país.

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Ride State via Raquel Kabbani Arquitetura

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BlueFit via Raquel Kabbani Arquitetura

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Primeira loja física da NYX chega ao Brasil

O Grupo L´Oréal, que assumiu a distribuição e comercialização da NYX Professional Makeup no Brasil esse ano, relançou a marca no pais agora dia 6 de julho, com uma loja física no Barra Shopping, Rio de Janeiro. Estão previstas mais lojas ainda este ano, tanto na capital fluminense quanto em São Paulo. Além de best-sellers, a NYX traz ao público brasileiro alguns produtos inéditos e outros lançados recentemente no exterior. Segundo a Diretora da NYX Professional Makeup no Brasil, Bianca Pi , a necessidade de se abrir lojas físicas se deu através do entendimento de que os quiosques seriam insuficientes para acomodar toda a linha de produtos.  A empresa define a loja como verdadeira “candy shop” (lojas de doces), com cores vibrantes, brilho e diferentes texturas, onde é possível testar os produtos.  O conceito da loja é para aproximadamente 80 metros quadrados, com amplas vitrines, bancadas e espelhos, criando um ambiente inspirador para maquiadores profissionais e clientes especiais.

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Via Teka Tecla

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Via Guia da Semana

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Via Lilian Pacce

 

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Visitas técnicas BRWeek 2017

A BR Week 2017, que aconteceu no mês passado em São Paulo, promoveu a sua já conhecida seção de visitas técnicas, percorrendo marcas relevantes, inovadoras e interessantes do varejo nacional. Esse ano, o nosso associado do RDI Brasil, Rafael Lima, da Lemon Projetos, acompanhou o tour de lojas, que contou com as marcas Bodytech, Granado, Mundo Verde, Ameise Design e Oppa.

BODYTECH –  SHOPPING ELDORADO – SP

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Via Rafael Lima

A primeira loja visitada foi a Bodytech do Shopping Eldorado em São Paulo. Não por acaso, a Bodytech é reconhecida como a mais completa e moderna rede de academias do Brasil. A loja visitada possui aproximadamente 9000m², sendo a maior academia do Brasil e a 5º maior da América Latina, e conta com 700 funcionários que cuidam de seus alunos de forma especial. Com o conceito de Wellness, a academia procura cuidar do bem estar de seus 4000 alunos oferecendo uma jornada de experiências que vão muito além da pura e simples malhação.

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Via Rafael Lima

Os ambientes e os serviços proporcionam aos alunos diferentes jornadas de utilização, atendendo cada um dos perfis em seus diferentes momentos. Não é difícil encontrar alunos que frequentem o lugar mais de uma vez ao dia, seja para malhar em um momento, fazer um exercício aeróbico em outro, tomar um café, ou simplesmente socializar. A infraestrutura conta com equipamentos de última geração dimensionados sempre para que os alunos não fiquem esperando para ter que utilizá-los, mesmo nos momentos de pico. Além das áreas de musculação e natação, o local conta com serviços como restaurante, frutaria, salão de beleza, clínica médica para avaliações, loja de roupas, sauna, spa, área kids, salas de ginásticas e artes marciais. A experiência e o contato com os alunos vão além da estrutura física do local. A rede conta com o app BTFit que auxilia e estimula os alunos à realizarem atividades físicas e também promovem ações em parcerias com empresas como a Samsung.

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Via Rafael Lima

A ambientação do lugar também é um ponto a se destacar. Com um conceito moderno, e no estilo “fabril”, as instalações ficam todas a mostra, sendo contrapostas pelos acabamentos amadeirados dos pisos, que junto com a iluminação, oferecem aconchego ao local. Tudo muito bem equilibrado e bem projetado. A transparência também está muito presente no conceito que através de fechamentos em vidros das salas internas, estimulando visualmente os alunos a experimentarem tais atividades.

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Via Rafael Lima

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Via Rafael Lima

Outro cuidado que tiveram foi com a comunicação visual do local. Alertas e indicação estão sempre presentes para que os alunos tenham o menor atrito possível quando precisarem saber onde está o que, como chegar em tal lugar ou se a atividade é indicada para eles. A inovação está sempre presente na estratégia da empresa, e tendo atualmente 10% da base de alunos composta pelo público “kids” (até 15 anos) a empresa está desenvolvendo um projeto para implantação de uma primeira unidade destinada exclusivamente a este público. Todas essas ações fazem com que a academia tenha o alto nível de engajamento.

GRANADO –  SHOPPING  ELDORADO – SP

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Via Shopping Eldorado SP

A segunda loja a ser visitada foi a Granado Pharmacias do Shopping Eldorado. A rede foi fundada em 1870 pelo português José Antônio Coxito Granado, no RJ, e em 2004 adquiriu a marca Phebo. Atualmente a rede conta com 52 unidades e está em plena expansão. Inserida no segmento de cuidados pessoais a rede oferece a seus clientes diferentes linhas de produtos como sabonetes, cremes, aromatizadores, maquiagem, entre outros.

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Via Rafael Lima

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Via Rafael Lima

O conceito da loja resgata o que a marca tem de mais rico, a sua história. Móveis imperiais, quadros, objetos antigos, acabamentos, entre outros elementos, resgatam memórias afetivas e fazem com que o cliente se sentia como se voltasse no tempo. Além do Storytelling, o planograma da loja foi muito bem explorado. Os produtos, com embalagens sempre muito bem elaboradas e coloridas, destacam-se sobre os materiais de tons mais neutros e amadeirados da loja. A fachada toda envidraçada transforma a loja em uma verdadeira vitrine, a qual atrai a atenção dos consumidores que não conseguem passar desapercebidos pela mesma. A iluminação também tem um papel importante, destacando ainda mais os produtos e conferindo mais aconchego ao ambiente. Além do design visual, a loja utiliza-se do design olfativo, com fragrâncias que extrapolam os limites da loja e percorrem pelos corredores atraindo ainda mais a atenção dos consumidores. A inovação também está presente no modelo de negócios da empresa: a rede já permite que os consumidores comprem pelo site e retirem na loja.

MUNDO VERDE – SHOPPING ELDORADO – SP

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Via Shopping Eldorado SP

A Marca Mundo Verde, umas das maiores redes de lojas de franquia de produtos naturais da América Latina, que foi criada em 1987, nasceu da inspiração de uma mãe brasileira que teve a preocupação em criar suas filhas com alimentos saudáveis no início dos anos 1980, quando morava nos Estados Unidos. Hoje, a rede possui 400 lojas, onde cada unidade procura trazer uma experiência diferenciada, através de um mix de produtos adequado ao perfil do cliente de uma determinada região. Dentro das lojas, é possível encontrar nutricionistas que auxiliam na compra e ajudam no SAC da empresa, fazendo com que o consumidor se sinta ainda mais encorajado a ser saudável. Na visita técnica da loja Mundo Verde do Shopping Eldorado, foi possível entender o papel desse serviço e verificar a oportunidade que a marca tem de cuidar de seus clientes e monitorar sua saúde e bem estar. De fato, a diferenciação da marca e criação de experiência na jornada do consumidor são estruturadas e estrategicamente pensadas através de pesquisas e das informações trocadas com os seus consumidores em suas visitas à loja.

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Via Rafael Lima

AMEISE DESIGN – VILA MADALENA – SP

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Via Rafael Lima

A marca Ameise começou quando o casal de arquitetos, Luciana e Diego, sentiram que o mercado para móveis infantis não tinha muitas opções e não atendiam o momento mágico de comprar móveis para crianças. Assim, começaram a desenhar e produzir móveis, em parceria com marcenarias, que tivessem a cara desse público e que não fossem feitos em grandes quantidades. A ideia também foi produzir móveis com um design diferenciado e que fossem resistentes, podendo passar de geração para geração. Durante a visita técnica à loja, localizada no bairro da Vila Madalena em São Paulo, o grupo pôde sentir a atmosfera da marca através da experiência olfativa de um agradável perfume de bebê.

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Via Rafael Lima

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Via Rafael Lima

A loja é montada de uma forma que pareça um grande catálogo, com os produtos expostos de forma coerente e com muita personalidade, exaltando a personalização das peças. A iluminação geral da loja é acolhedora e agradável, exaltando com produtos com iluminação focal. Os acabamentos e paletas de cores escolhidos para os móveis se coordenam perfeitamente entre si e com os acessórios também. A ideia é que a pessoa possa comprar vários produtos em um só lugar, da roupinha ao berço, passando pelo papel parede da decoração do quarto aos tecidos que irão compor o ambiente. A marca tem também uma segunda linha de produtos que é produzida em uma escala maior para varejistas como a Fast Shop Kids.

OPPA – VILA MADALENA – SP

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Via Rafael Lima

A marca começou no meio online, inserindo no mercado o conceito de Smart Design – produtos com preços mais acessíveis, de fácil montagem e com um design diferenciado. Já sendo uma marca muito conhecida no meio digital, decidiu diversificar seus canais abrindo lojas físicas. Foi aí que percebeu o quanto o consumidor brasileiro gosta da experiência de ver os móveis em ambientações reais.

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Via Rafael Lima

Todas as lojas da Oppa são separadas por ambientes, onde o cliente pode ver os móveis em “uso”.  Seus funcionários são verdadeiros “fãs” da marca e passam esse entusiasmo para o público. Apesar da experiência de vivenciar os ambientes na loja física, as compras online permanecem em alta e os clientes recebem os produtos em casa facilmente.

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Via Rafael Lima

A visita técnica na Oppa, também no bairro da Vila madalena, fechou com chave de ouro o percurso de lojas da BRWeek 2017, mostrando como a marca se preocupa com temas atuais como sustentabilidade e colaboração, transmitindo esse espírito aos clientes através de um terraço externo na loja com muito verde, transformado em uma agradável área de convivência. Durante a visita, ficou claro que o público da marca é jovem, muito mais pela sua filosofia de vida do que pela idade. O grande diferencial da marca é o seu design dos produtos e o visual merchandising dos ambientes, que inspira a compra através de uma perfeita exposição e composição das peças. Pensando ainda mais na fusão do mundo online com offline, a marca pensa em colocar totens de venda online no interior das lojas, bem como aumentar a oferta de retirada de alguns produtos, na hora, em algumas lojas.

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