Blog

Arquivos Mensais: outubro 2017

Referências históricas na loja da REI em Washington DC

Em 2016, a rede americana REI (Recreational Equipment Inc.) que vende acessórios, roupas e calçados para vários tipos de atividade ao ar livre, transformou o que antes era o Washington Coliseum, no bairro NOMA, em seu novo ponto de venda em Washington DC, com a ajuda de Douglas Development, CallisonRTKL e Davis Construction. A estrutura de alvenaria de tijolos com um telhado de cofragem de concreto foi transformada em um projeto de uso misto, correspondente aos 51.000m² da loja.
Para aqueles que sabem sobre a história do Washington Coliseum, poderão desfrutar do ar nostálgico criado pela loja, já que há muitas referências dos eventos históricos que foram realizados nesse local. O antigo piso de basquete e assentos no estádio agora ocupam o espaço de uma parede dentro da loja. As paredes também foram cobertas com posteres que homenageiam as bandas que lá se apresentaram, como os Beatles.

rei-dc-1-rdibrasil

Via Divulgação

rei-dc-2rdibrasil

Via Divulgação

rei-dc-3rdibrasil

Via Divulgação

rei-dc-5rdibrasil

Via Divulgação

Dentro da loja, também é possível encontrar uma cafeteria com 97m², denominada La Colombe, onde os clientes podem desfrutar de um café especial enquanto fazem as compra e planejam sua próxima viagem. Uma Estação de Aventura, oferecida em parceria com o National Park Service e alguns especialistas em aventuras ao ar livre da REI, dão dicas aos clientes de onde e como ir, em um pátio ao ar livre, bem no núcleo da loja, com lareira e vista para os arcos de concreto históricos do edifício. É também um espaço comunitário para os aventureiros se reunirem, terem serviço de reparação de bicicletas, esqui e snowboard e  programações gratuitas ou de baixo custo em regiões de aventura, dentro dos Estados Unidos.

A loja de Washigton DC se juntará à outras oito lojas da REI atendendo a cerca de 300 mil membros do clube REI. É a quinta maior loja do varejista, que também está em Seattle, Denver, Bloomington, Minnesota e do SoHo na cidade de Nova York.

Deixe um comentário

A Adidas Originals abre sua maior flagship em Chicago

Localizada na icônica avenida North Milwaukee em Chicago, a sétima flagship da Adidas Originals tem quase 465m² dedicados às compras. A loja, inaugurada no dia 11 de outubro, que é a maior da linha lifestyle da marca alemã, tem um conceito atípico, com referências locais da cidade americana.
A construção industrial traz elementos icônicos sobre o Loop de Chicago (trem que passa na cidade), que tem um formato de “L”. As placas da cidade também estão presentes servindo de indicação para os consumidores, que querem conhecer o passado da marca e o impacto de alguns modelos na cultura local.

adidasrdibrasil

Via Hypebeast

lojaadidasrdibrasil

Via Hypebeast

adidasflagshiprdibrasil

Via Hypebeast

adidasoriginalsrdibrasil

Via Hypebeast

rdibrasiladidas

Via Hypebeast

A loja criou a Community Wall, uma parede onde eventos e shows na região e novidades da marca serão exibidas. Membros da Chicago POSE e Tubsz, foram recrutados para criar peças de arte e instalações personalizadas para a loja, como uma forma de mostrar os talentos de artistas locais em ascensão. A marca espera que vários talentos exponham na loja e expressem suas habilidades artísticas.

Deixe um comentário

A nova loja da Fiorucci em Londres

Marca de luxo nos anos 70 e 80, a Fiorucci lançou moda entre os jovens e conquistou os fashionistas da época com seus jeans e camisetas futuristas. No Brasil, a marca foi trazida pela consultora de moda Glória Kalil, que teve sua representação no país por 17 anos, fabricando as peças localmente. No final dos anos 90, a marca começou a decair, perdendo espaço e qualidade na produção das peças, chegando a fechar sua maior loja em Milão em 2003. Quase 15 anos depois, volta ao mercado inaugurando uma nova Flagship store, no mês passado, em Londres, no bairro SoHo. Com um exterior relativamente discreto, o projeto com 5000 m2 é da empresa britânica Brinkworth, O interior da loja conseguiu transmitir a essência da marca através de um design jovial com neons, grafites, fotos e elementos vintage.

Via Divulgação

Via Divulgação

Via Divulgação

Via Divulgação

Via Divulgação

Via Divulgação

fiorucci+rdiBr

Via Divulgação

Na loja, é possível encontrar desde uma cama circular gigante no departamento de lingerie até um cocktail bar. Ao longo de três andares, que misturam vestuário e acessórios, podem ser encontrados também desde as populares camisetas Fiorucci com o logo da marca e com os anjos, até calças jeans, roupas íntimas, cases para celulares, entre outros acessórios.

Deixe um comentário

ENTREVISTA COM O ASSOCIADO

Foto-Attilio-Francesco

Attilio Francesco Rondinelli é arquiteto e urbanista. Atua no mercado desde 2005 e foi responsável por mais de 275 projetos nas áreas comercial, industrial e residencial. Seu talento fez dele um dos principais profissionais da região centro-norte do país, tendo trabalhos reconhecidos em Mato Grosso, Amazonas, Rondônia, Acre, Minas Gerais, Tocantins e Brasília. Atualmente é sócio da Total Varejo – Arquitetura e Gestão e está à frente de todos os projetos desenvolvidos pelo escritório.

Hortigran Express

01

02

1 - Qual foi a sua inspiração para a criação do projeto?
A inspiração veio dos varejos de vizinhança dos Estados Unidos. Em uma visita técnica realizada em Orlando, em meados de 2013, vimos como os americanos se preocupam com a “experiência de compra”, com os detalhes, com a tematização de seus negócios de acordo como o ramo de atuação. Percebemos a carência deste tipo de conceito nos projetos comerciais do Brasil, especialmente na região centro-norte do país, que pouco se utiliza destes artifícios. Assim , encontramos um cliente que estava disposto a fazer algo diferente em seu projeto de hortifrúti. Foi o combustível que precisávamos para mergulharmos de cabeça na criação de algo novo e surpreendente.

 2 - Quais foram os materiais utilizados?
O Hortigran Express possui pouco mais de 300m². Esta loja está anexa ao centro de distribuição da empresa. Neste pequeno espaço, distribuímos equipamentos e vascas dentro de um layout bem compacto. A  comunicação visual, que traz elementos em  adesivos e placas de MDF’s, teve grande importância na ambientação do ponto de venda. Sabíamos que o sucesso do negócio estava associado à qualidade do material instalado e por isso, produzimos a comunicação visual com a empresa Gera Arte, de SP.

03

04

3 - Quais os desafios enfrentados para a criação do projeto?
O maior desafio foi reinventar um conceito já existente, apresentando-o de uma maneira inédita. Além deste desafio, tínhamos outros, como criar uma atmosfera lúdica/bucólica onde a comunicação visual pudesse traduzir os valores da marca através de uma linguagem divertida e retro. Usamos imagens “vintage” e a traduzimos para a realidade local. O objetivo era gerar uma experiência de vida no campo, reproduzindo um mini rancho. Tivemos o cuidado de criar textos explicativos (signature) apresentando os produtos e serviços do Hortigran. Sabíamos da dificuldade em executar um projeto tão detalhado, por isso a escolha dos materiais foi tão importante.

4 – Teve algum pedido especial feito pelo cliente?
Na verdade, o cliente gostaria que o Hortigran não fosse apenas um hortifrúti, mas sim, um mercado de conveniência. Para isso, introduzimos outras seções como padaria, frios, bebidas, adega e um pequeno expositor de congelados. Criamos o conceito de “vida saudável” e fizemos que o mesmo permeasse toda a linha dos produtos comercializados. Por exemplo: na seção de congelados, comercializaríamos apenas salmão, camarão ou peito de frango. Na seção da padaria, pães sem glúten, integrais.

05

06

5 – Qual foi o conceito de Visual Merchandising aplicado?
Como disse anteriormente, o projeto em si é um grande conceito de Visual Merchandising. A ideia do “mini rancho” acontece em todas as seções onde os produtos estão expostos, se fundindo com a decoração do ambiente. Queremos realmente que o cliente tenha uma experiência da vida no campo e, que esta atmosfera esteja implícita nos produtos e serviços oferecidos.

6 – O que o projeto significou para a empresa/você?|
Para nós foi uma grande realização, ainda mais com a coroação do Prêmio Retail Design, na categoria “lojas de conveniência e Mini-mercados”. Tínhamos a certeza do sucesso do projeto assim que o terminamos. Tudo estava lindo! Toda a energia depositada, o amor presente em cada elemento, tudo isto ficou evidente durante nossa apresentação ao cliente. Tanto é que nada foi alterado. O projeto foi executado à risca e o resultado em vendas só reflete todo este empenho. Nada é mais gratificante do que ver algo que projetamos sendo executado com perfeição. Só temos a agradecer ao Júlio Gasparello, este cliente especial que fez realizar este sonho. Temos muito orgulho deste feito! O Hortigran Express se tornou um dos principais cartões de visita da Total Varejo. Muitos clientes nos procuram querendo projetos temáticos, isto é maravilhoso, pois são eles quem nos dão combustível para irmos além.

Salvar

Salvar

Salvar

Deixe um comentário

Fornecedores Premium

Apoio

Junte-se a nós!

O Retail Design Institute é uma associação internacional, fundada nos Estados Unidos, que congrega profissionais ligados à criação e projeto de imagens para o varejo.
Como se associar » Beneficios »

Translate:

Translate »