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Primeira loja física da NYX chega ao Brasil

O Grupo L´Oréal, que assumiu a distribuição e comercialização da NYX Professional Makeup no Brasil esse ano, relançou a marca no pais agora dia 6 de julho, com uma loja física no Barra Shopping, Rio de Janeiro. Estão previstas mais lojas ainda este ano, tanto na capital fluminense quanto em São Paulo. Além de best-sellers, a NYX traz ao público brasileiro alguns produtos inéditos e outros lançados recentemente no exterior. Segundo a Diretora da NYX Professional Makeup no Brasil, Bianca Pi , a necessidade de se abrir lojas físicas se deu através do entendimento de que os quiosques seriam insuficientes para acomodar toda a linha de produtos.  A empresa define a loja como verdadeira “candy shop” (lojas de doces), com cores vibrantes, brilho e diferentes texturas, onde é possível testar os produtos.  O conceito da loja é para aproximadamente 80 metros quadrados, com amplas vitrines, bancadas e espelhos, criando um ambiente inspirador para maquiadores profissionais e clientes especiais.

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Via Teka Tecla

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Via Guia da Semana

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Via Lilian Pacce

 

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Visitas técnicas BRWeek 2017

A BR Week 2017, que aconteceu no mês passado em São Paulo, promoveu a sua já conhecida seção de visitas técnicas, percorrendo marcas relevantes, inovadoras e interessantes do varejo nacional. Esse ano, o nosso associado do RDI Brasil, Rafael Lima, da Lemon Projetos, acompanhou o tour de lojas, que contou com as marcas Bodytech, Granado, Mundo Verde, Ameise Design e Oppa.

BODYTECH –  SHOPPING ELDORADO – SP

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Via Rafael Lima

A primeira loja visitada foi a Bodytech do Shopping Eldorado em São Paulo. Não por acaso, a Bodytech é reconhecida como a mais completa e moderna rede de academias do Brasil. A loja visitada possui aproximadamente 9000m², sendo a maior academia do Brasil e a 5º maior da América Latina, e conta com 700 funcionários que cuidam de seus alunos de forma especial. Com o conceito de Wellness, a academia procura cuidar do bem estar de seus 4000 alunos oferecendo uma jornada de experiências que vão muito além da pura e simples malhação.

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Via Rafael Lima

Os ambientes e os serviços proporcionam aos alunos diferentes jornadas de utilização, atendendo cada um dos perfis em seus diferentes momentos. Não é difícil encontrar alunos que frequentem o lugar mais de uma vez ao dia, seja para malhar em um momento, fazer um exercício aeróbico em outro, tomar um café, ou simplesmente socializar. A infraestrutura conta com equipamentos de última geração dimensionados sempre para que os alunos não fiquem esperando para ter que utilizá-los, mesmo nos momentos de pico. Além das áreas de musculação e natação, o local conta com serviços como restaurante, frutaria, salão de beleza, clínica médica para avaliações, loja de roupas, sauna, spa, área kids, salas de ginásticas e artes marciais. A experiência e o contato com os alunos vão além da estrutura física do local. A rede conta com o app BTFit que auxilia e estimula os alunos à realizarem atividades físicas e também promovem ações em parcerias com empresas como a Samsung.

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Via Rafael Lima

A ambientação do lugar também é um ponto a se destacar. Com um conceito moderno, e no estilo “fabril”, as instalações ficam todas a mostra, sendo contrapostas pelos acabamentos amadeirados dos pisos, que junto com a iluminação, oferecem aconchego ao local. Tudo muito bem equilibrado e bem projetado. A transparência também está muito presente no conceito que através de fechamentos em vidros das salas internas, estimulando visualmente os alunos a experimentarem tais atividades.

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Via Rafael Lima

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Via Rafael Lima

Outro cuidado que tiveram foi com a comunicação visual do local. Alertas e indicação estão sempre presentes para que os alunos tenham o menor atrito possível quando precisarem saber onde está o que, como chegar em tal lugar ou se a atividade é indicada para eles. A inovação está sempre presente na estratégia da empresa, e tendo atualmente 10% da base de alunos composta pelo público “kids” (até 15 anos) a empresa está desenvolvendo um projeto para implantação de uma primeira unidade destinada exclusivamente a este público. Todas essas ações fazem com que a academia tenha o alto nível de engajamento.

GRANADO –  SHOPPING  ELDORADO – SP

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Via Shopping Eldorado SP

A segunda loja a ser visitada foi a Granado Pharmacias do Shopping Eldorado. A rede foi fundada em 1870 pelo português José Antônio Coxito Granado, no RJ, e em 2004 adquiriu a marca Phebo. Atualmente a rede conta com 52 unidades e está em plena expansão. Inserida no segmento de cuidados pessoais a rede oferece a seus clientes diferentes linhas de produtos como sabonetes, cremes, aromatizadores, maquiagem, entre outros.

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Via Rafael Lima

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Via Rafael Lima

O conceito da loja resgata o que a marca tem de mais rico, a sua história. Móveis imperiais, quadros, objetos antigos, acabamentos, entre outros elementos, resgatam memórias afetivas e fazem com que o cliente se sentia como se voltasse no tempo. Além do Storytelling, o planograma da loja foi muito bem explorado. Os produtos, com embalagens sempre muito bem elaboradas e coloridas, destacam-se sobre os materiais de tons mais neutros e amadeirados da loja. A fachada toda envidraçada transforma a loja em uma verdadeira vitrine, a qual atrai a atenção dos consumidores que não conseguem passar desapercebidos pela mesma. A iluminação também tem um papel importante, destacando ainda mais os produtos e conferindo mais aconchego ao ambiente. Além do design visual, a loja utiliza-se do design olfativo, com fragrâncias que extrapolam os limites da loja e percorrem pelos corredores atraindo ainda mais a atenção dos consumidores. A inovação também está presente no modelo de negócios da empresa: a rede já permite que os consumidores comprem pelo site e retirem na loja.

MUNDO VERDE – SHOPPING ELDORADO – SP

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Via Shopping Eldorado SP

A Marca Mundo Verde, umas das maiores redes de lojas de franquia de produtos naturais da América Latina, que foi criada em 1987, nasceu da inspiração de uma mãe brasileira que teve a preocupação em criar suas filhas com alimentos saudáveis no início dos anos 1980, quando morava nos Estados Unidos. Hoje, a rede possui 400 lojas, onde cada unidade procura trazer uma experiência diferenciada, através de um mix de produtos adequado ao perfil do cliente de uma determinada região. Dentro das lojas, é possível encontrar nutricionistas que auxiliam na compra e ajudam no SAC da empresa, fazendo com que o consumidor se sinta ainda mais encorajado a ser saudável. Na visita técnica da loja Mundo Verde do Shopping Eldorado, foi possível entender o papel desse serviço e verificar a oportunidade que a marca tem de cuidar de seus clientes e monitorar sua saúde e bem estar. De fato, a diferenciação da marca e criação de experiência na jornada do consumidor são estruturadas e estrategicamente pensadas através de pesquisas e das informações trocadas com os seus consumidores em suas visitas à loja.

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Via Rafael Lima

AMEISE DESIGN – VILA MADALENA – SP

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Via Rafael Lima

A marca Ameise começou quando o casal de arquitetos, Luciana e Diego, sentiram que o mercado para móveis infantis não tinha muitas opções e não atendiam o momento mágico de comprar móveis para crianças. Assim, começaram a desenhar e produzir móveis, em parceria com marcenarias, que tivessem a cara desse público e que não fossem feitos em grandes quantidades. A ideia também foi produzir móveis com um design diferenciado e que fossem resistentes, podendo passar de geração para geração. Durante a visita técnica à loja, localizada no bairro da Vila Madalena em São Paulo, o grupo pôde sentir a atmosfera da marca através da experiência olfativa de um agradável perfume de bebê.

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Via Rafael Lima

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Via Rafael Lima

A loja é montada de uma forma que pareça um grande catálogo, com os produtos expostos de forma coerente e com muita personalidade, exaltando a personalização das peças. A iluminação geral da loja é acolhedora e agradável, exaltando com produtos com iluminação focal. Os acabamentos e paletas de cores escolhidos para os móveis se coordenam perfeitamente entre si e com os acessórios também. A ideia é que a pessoa possa comprar vários produtos em um só lugar, da roupinha ao berço, passando pelo papel parede da decoração do quarto aos tecidos que irão compor o ambiente. A marca tem também uma segunda linha de produtos que é produzida em uma escala maior para varejistas como a Fast Shop Kids.

OPPA – VILA MADALENA – SP

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Via Rafael Lima

A marca começou no meio online, inserindo no mercado o conceito de Smart Design – produtos com preços mais acessíveis, de fácil montagem e com um design diferenciado. Já sendo uma marca muito conhecida no meio digital, decidiu diversificar seus canais abrindo lojas físicas. Foi aí que percebeu o quanto o consumidor brasileiro gosta da experiência de ver os móveis em ambientações reais.

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Via Rafael Lima

Todas as lojas da Oppa são separadas por ambientes, onde o cliente pode ver os móveis em “uso”.  Seus funcionários são verdadeiros “fãs” da marca e passam esse entusiasmo para o público. Apesar da experiência de vivenciar os ambientes na loja física, as compras online permanecem em alta e os clientes recebem os produtos em casa facilmente.

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Via Rafael Lima

A visita técnica na Oppa, também no bairro da Vila madalena, fechou com chave de ouro o percurso de lojas da BRWeek 2017, mostrando como a marca se preocupa com temas atuais como sustentabilidade e colaboração, transmitindo esse espírito aos clientes através de um terraço externo na loja com muito verde, transformado em uma agradável área de convivência. Durante a visita, ficou claro que o público da marca é jovem, muito mais pela sua filosofia de vida do que pela idade. O grande diferencial da marca é o seu design dos produtos e o visual merchandising dos ambientes, que inspira a compra através de uma perfeita exposição e composição das peças. Pensando ainda mais na fusão do mundo online com offline, a marca pensa em colocar totens de venda online no interior das lojas, bem como aumentar a oferta de retirada de alguns produtos, na hora, em algumas lojas.

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Oba Hortifruti e o novo conceito “Farm”

Com o slogan “uma fazenda na cidade”, a Rede Oba Hortifruti inaugurou no sábado (24) sua maior loja, com 3.500m², em Piracicaba (SP). A nova loja inaugura o conceito “farm”, criado pelos profissionais de design gráfico da própria rede, onde o cliente se sente dentro de uma fazenda. As ambientações cênicas, personagens interativos e instalações planejadas, trazem uma experiência diferenciada na jornada de compra, além de oferecer maior comodidade e circuitos sinalizados percorrendo toda a loja, trazendo ambientes que sejam saudáveis, frescos e dinâmicos para toda a família. Os consumidores podem, ainda, acompanhar o preparo e a manipulação de alimentos.

Via Divulgação

Via Divulgação

Fotografias Noelly Castro

Via Divulgação

O novo conceito integra o plano de expansão da rede para 2017, que prevê ainda abertura de unidades no formato tradicional em Brasília, Campinas, Goiânia e São Paulo (Vila Mariana), até o final do ano.

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Via Divulgação

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Via Divulgação

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Via Divulgação

Logo na entrada da loja, as crianças são abordadas por personagens interativos, que as levam para brincar dentro do supermercado, deixando os clientes mais a vontade para aproveitarem todas as alas do mercado, que conta com alimentos frescos, direto do produtor. Além de frutas, legumes, verduras, açougue, peixaria (inspirada no Japão), mercearia, adega com sommelier, padaria e lanchonete, a “Farm” possui seções exclusivas, como a Vila Suíça (com frios, laticínios e queijos caprichados) e a Rotisserie to go, com receitas inspiradas nas roças italianas, prontas para levar pra casa.

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Via Divulgação

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Via Divulgação

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Ambev e suas novas apostas: Goose Island e Bar do Urso

Contrariando todo o seu histórico de parcerias e franquias e, depois de muito tempo patrocinando uns dos maiores bares de São Paulo, o Bar Brahma, a Ambev, controlada pela AB InBev, uma das maiores cervejarias do mundo, decidiu investir em bares próprios para consumo de cervejas artesanais.

Em dezembro de 2016, o Goose Island, primeiro bar da Ambev, foi inaugurado no bairro de Pinheiros em São Paulo.  Partindo do conceito de oferecer experiências, a companhia também abriu neste ano três bares da Colorado, uma cervejaria de Ribeirão Preto (SP), que adquiriu em 2015. Batizadas de Bar do Urso, todas as unidades são em São Paulo, nos bairros de Pinheiros, Pacaembu e Tatuapé.

Apesar de ser novidade a atuação da Ambev no comando de operações de bares, há no país centenas de quiosques e mais de 1.700 franquias (Revista Exame junho 2017 ). Segundo a Ambev, o trabalho com franquias surgiu para dar um apoio no gerenciamento dos estabelecimentos, mais do que abrir unidades de negócios ou como ponto de promoção de marcas.

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O bar é a extensão de uma cervejaria americana, controlada pela Ambev. Nesse bar, os clientes podem beber a cerveja produzida no próprio local, seguindo o modelo das unidades existentes no exterior – presentes nos Estados Unidos, na China e na Coreia do Sul. O ambiente da primeira casa em São Paulo é totalmente aberto, com vista panorâmica para o Largo da Batata em Pinheiros. Ao fundo,  logo que se entra no bar,  pode-se observar os grandes tanques de inox que caracterizam o local. O brewpub também tem uma lojinha de souvenirs da marca.

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Fonte Oba Oba14841787075876c5130e465_1484178707_3x2_mdFonte Boteco & Cerveja

Bar do Urso
Batizado com esse nome por causa do mascote da marca, o Bar do Urso é uma aposta da Ambev, que segue a estratégia de adequação da megacervejaria ao segmento das cervejas artesanais. Todas as unidades são em São Paulo e os locais seguem o design da cervejaria oficial, a Cervejarium, que fica em Ribeirão Preto. O lugar conta com torneiras de chopes que alternam seus diversos rótulos. Assim como o Goose Island, o local o oferece produtos da marca como copos, agasalhos, camisetas e tapetes para pia. Com um design moderno e ao mesmo tempo despojado, o espaço é bem convidativo para para quem quer reunir-se com amigos, para depois do trabalho e para os “esquenta” pré-baladas.

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Fonte Veja SP

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Fonte Veja SP

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The Student Hotel, inovação em design de serviços

Nossa diretora acadêmica Ana Costa, levou um case diferente sobre design de serviços de sucesso para a palestra Retail Trends do RDI Brasil, feita em parceria com a ESPM SP agora em maio, onde contou para a plateia sobre um moderno e irreverente hotel para “estudantes” em Amsterdam na Holanda.

The Student Hotel –  Amsterdam, Holanda

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O hotel tem um design todo voltado ao seu público-alvo, que engloba pessoas descoladas, engajadas, criativas, positivas e ousadas, fazendo com que o ambiente traga a sensação de acolhimento e onde estudantes, jovens profissionais e viajantes possam fazer conexões com o mundo acadêmico, empresarial e social.

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O hotel tem sua estrutura construída pela rede de arquitetura A&E Architecten, onde são dois prédios com 700 quartos ao todo e diversas áreas de descanso/lazer.

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As áreas e as cores foram pensadas para pessoas antenadas e que respiram o século XXI. Os quartos são todos personalizados e todos os espaços se utilizam de móveis aconchegantes e com um espírito estudantil, para que as pessoas se sintam em casa mesmo sem estar em casa.

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Os espaços de lazer poder ser compartilhados ou reservados, dependendo da vontade do hóspede. Assim como a cozinha, que também pode ser compartilhada.

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Fundindo  “luxo” com  versatilidade, o alojamento de longa duração para estudante e instalações de curta duração para o viajante globetrotter , se conectam de forma híbrida, moderna e com uma hospitalidade disruptiva.

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A academia, os terminais de auto-serviço e a lavanderia também segue o perfil despojado do hóspede, que além de manter o corpo em dia, está acostumado a ser independente e fazer as tarefas do dia-a-dia por conta própria.

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O hotel ainda se preocupa com a reciclagem de lixo e dispõe de um terminal de bicicletas, para incentivar a mobilidade de seus hóspedes pela cidade através desse meio de transporte, aumentando a sensação de se estar em casa mesmo estando à quilômetros dela.

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Experiências além da compra – Shopping Minto

Ainda falando sobre os temas apresentados na palestra Retail Trends, que aconteceu na ESPM SP no dia 09/05, Marcos Morrone da Design NoVarejo, um dos nossos diretores, trouxe a experiência além das compras, que acontece em um shopping na cidade de Monchengladbach na Alemanha.

O Shopping Minto tem um design diferenciado, criado pela empresa KPLUS Konzept, com a proposta de  ”fazer com que você se sinta em casa”.

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Desenvolvido para ser um shopping multi sensorial, o shopping integra os designs das lojas com o do próprio shopping, trazendo a interação do “ver, sentir, ouvir, saborear e cheirar”, integrando tudo de uma maneira que faça com que o cliente se sinta totalmente conectado com o próprio lar e com a natureza.

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A conexão entre natureza e arquitetura não se reflete apenas no design exterior, também pode ser sentido através de seu interior, que tem um total de 42.000 m²  divididos em quatro andares.
Materiais naturais, formas orgânicas e paisagens sonoras da natureza, que caracterizam o interior, tornam o ambiente agradável ao olhos, tornando a experiência de estar no shopping tão importante quanto a compra.

Os móveis bem acabados e o acesso à internet em qualquer lugar do shopping ainda faz com que os clientes optem pelo shopping para poder descansar e até mesmo promover uma interação entre amigos, já que o shopping dispõem áreas de integração comunitárias e individuais.

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A iluminação tem papel protagonista no desenho dos espaços.

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A praça de alimentação segue o design arredondado de todo o shopping e, cada espaço, tem a sua temática seguindo os ambientes de uma casa, para que o cliente ainda possa ter o poder de escolher em qual ambiente pretende comer, agregando no “saborear” da experiência e fazendo com que o “sinta-se em casa” seja ainda mais forte.

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Projetos vencedores do Prêmio Design de Varejo Euroshop 2017

O Prêmio de Design de Varejo Euroshop 2017 contou com 83 projetos de 27 países e os vencedores vieram do Canadá, Espanha e Alemanha. Rico Azeredo, da Emme Brasil, que representa a Messe Düsseldorf, organizadora da importante feira para o varejo Euroshop, mostrou na palestra Retail Trends do RDI Brasil, esta semana na ESPM SP, os projetos vencedores deste ano, que são:


Primark – Madri- Espanha
A loja, inaugurada no final de 2015, usou como base a arquitetura de um prédio datado de 1924, onde antes ficavam os grandes armazéns Madrid-París e a Cadena SerApesar das reformas, foram mantidas a fachada original, repleta de janelas e sua imensa cúpula, com 30 metros de diâmetro.

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Combinando arquitetura histórica com um design contemporâneo, a Primark ocupa 12.356m², em 5 andares, na Gran Via – a principal rua comercial da capital espanhola. O projeto da loja, que foi desenvolvido pela empresa inglesa Dalziel & Pow, deu ênfase aos efeitos digitais, para trazer uma resposta direta relacionada à atmosfera eletrizante da rua.

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O átrio central do edifício é cercado por 11 telas LED contíguas, que exibem conteúdo exclusivo, criando uma experiência inovadora de 360°.Essas telas LED funcionam como um cinema 3D, onde há muito movimento para integrar as pessoas e que, juntando com os efeitos sonoros, geram uma atmosfera de teatro.

1444903181_938493_1444924697_noticia_fotogramaO conceito da loja é notável por seu uso criativo de mídia digital e integração da cultura local.


Rose Biketown – Bocholt – Alemanha
Com conceito cross-channel, a loja mescla os mundos online e offline em um espaço de 6.000m².

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O design da loja foi desenvolvido pela empresa alemã Blocher Partners e junta o aspecto moderno com um universo aventureiro. Tem como diferencial o sistema da escolha da bike, utilizando o conceito custom made, onde os clientes podem montar sua bicicleta ideal usando um tablet ou com a ajuda de um assistente de vendas, que usa uma tela interativa.

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O processo da construção da bicicleta é mostrado ao vivo e em escalas de tamanho real.

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As bicicletas que ficam no salão são iluminadas por estruturas especiais que ficam no teto e ficam em plataformas atrativas, dando um destaque maior.

Saks Fifth Avenue – Toronto – Canadá
As texturas ricas e orgânicas, a paleta quente e neutra com toques de coes inesperadas, padrões naturais e rítmicos dos materiais foram usados para alcançar um estilo artístico, de “expressão abstrata”.

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O design expressivo foi desenvolvido pela empresa americana FRCH Design Worldwide, com intuito de criar uma experiência única de compras de luxo, em um cenário semelhante a uma galeria de arte e com uma estética inspirada pela beleza natural e energia única de Toronto .
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Elementos do ambiente natural são refletidos nos objetos feito a mão pelo Studio Unitfive, usados para evocar imagens poéticas.

mosaks011jpg.jpg.size.xxlarge.cropEste cenário artístico fornece um pano de fundo elegante para a mercadoria de luxo. Experiências íntimas foram criadas dentro do plano aberto. A transparência visual conseguida com estas instalações artísticas e acabamentos aplicados sutilmente orienta os compradores na sua jornada de compra a navegar de espaço em espaço.

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Consumidor empoderado e os novos supermercados

Termina hoje em São Paulo, a APAS Show 2017, maior feira supermercadista do país, que trouxe como tema central o empoderamento do consumidor, que vem conquistando a liberdade de decidir e controlar o próprio estilo de vida nas relações de consumo. As empresas terão que repensar suas instalações e serviços para atender a esse novo consumidor cada vez mais empoderado e engajado. O consumidor quer mais curadoria e atenção. Supermercados de bairro, com produtos mais sofisticados e exclusivos, que ofereçam uma verdadeira experiência de compra, serão cada vez mais valorizados. Com um fenômeno mundial de adensamento de grandes centros urbanos, consumidores com menos tempo disponível e crescente hábito de compra online, surgem novos formatos de supermercados de vizinhança compactos, que combinam a conveniência de comprar produtos selecionados, próximo à casa e local de trabalho, sem a necessidade que as pessoas tenham que se deslocar para grandes espaços de loja em locais mais distantes.

A iluminação tem um papel muito importante nos novos formatos de supermercado, para trazer uma atmosfera acolhedora e exclusiva. A Ômega Light, parceira do RDI Brasil, participou no fornecimento de produtos de iluminação em projetos recentes de supermercados, que complementam o design que vai de encontro a estes novos hábitos de comportamento e consumo.

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Em 2002, os empresários Victor Leal Jr. e Bernardo Ouro Preto compraram um empório que não ia muito bem, reformaram-no e reinauguraram como mercado – mas não qualquer mercado. A ideia inicial dos dois, de oferecer apenas as melhores marcas de todos os tipos de produtos, desde importados e orgânicos até pasta de dente, evoluiu para a maior rede de supermercados premium do país.

As lojas têm projetos de arquitetura do escritório Espaço Novo e Lighting Design da Mingrone Iluminação. Todos os detalhes são voltados para instaurar uma atmosfera acolhedora: decoração com azulejos e painéis com frases adesivadas, piso em madeira, ótima disposição dos produtos e música ambiente.

Neste projeto do St. Marché,  projetores com foco direcionável PI.5293 e PI.5294 da Ômega Light, ambos com lâmpadas LED, focados nas gôndolas, deram destaque aos produtos com leveza e foram instalados em perfilado para fazer a iluminação de toda a área de hortifruti. Como toda a loja é em piso de cimento, a área em piso de madeira recebeu uma iluminação diferenciada. Ali, há um balé de luzes, com marcas no piso, feitas pela lâmpadas de LED. Pendentes decorativos nos balcões complementam uma comunicação visual elegante e ao mesmo tempo descontraída.

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Minuto Pão de Açúcar – Fidêncio Ramos – Vila Olímpia – São Paulo

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A rede de supermercados de proximidade Minuto Pão de Açúcar, foi lançada em 2014 e hoje já é líder nacional do segmento. Com unidades tanto em regiões residenciais como em áreas de escritórios, as lojas oferecem praticidade pela vasta diversidade de produtos para consumo imediato e praticidade para reposição de itens cotidianos.

Um posicionamento diferente exige um projeto diferente. João Mariano, da equipe de Brand do GPA levou o conceito da nova marca para o escritório da Foco Luz & Desenho para elaboração do projeto de iluminação, que trazia consigo o desafio de oferecer soluções simples como baixo custo de implantação, e ao mesmo tempo que fossem sofisticadas e eficientes.

A identidade visual do conceito criado para a nova marca, com características opostas aos demais supermercados da rede – que têm ambientes usualmente abertos e acabamentos mais claros – foi criada com elementos mais contrastantes, com um teto preto e instalações aparentes, mobiliário também preto e piso cimentado. A iluminação foi essencial para transformar o espaço em um ambiente aconchegante, valorizando os produtos de forma adequada. A solução foi trazer as luminárias para mais perto das gôndolas, deixando assim o teto com a infraestrutura em segundo plano, mantendo a iluminação nas áreas que realmente precisavam se destacar.

O controle ótico das luminárias centrais foi fundamental para que ficassem discretas e imperceptíveis ao público. Para a iluminação da comunicação visual localizadas nas periferias das lojas, foram desenvolvidas luminárias especiais pela Ômega Light em conjunto com a Foco Luz & Desenho para este projeto.

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Marcas de esporte elevam a experiência de compra

Os consumidores de hoje, independente da idade, estão cada vez mais preocupados com um estilo de vida mais saudável. As marcas de esporte especializadas, de olho nesse crescente mercado de vida saudável e bem estar e, na competição entre marcas de moda, estão investindo e desenvolvendo espaços de varejo que vão além da simples compra e venda de produtos.
Elas estão criando espaços de experiência e interação com seus produtos, engajando o cliente de forma inovadora através de teste de produtos, integração digital, customização de produtos, serviços diferenciados, etc, Com isso, algumas marcas estão reinventando a experiência de compra em suas lojas físicas, através de um design flexível que mostre as últimas tendências tecnológicas e tentando criar espaços de interação e curadoria de produtos, que não podem ser recriado no ambiente online. Assim, algumas marcas de esporte estão conseguindo transformar seus pontos de venda em locais de entretenimento, experimentação e serviços, proporcionando experiências únicas ao consumidor.

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A nova loja da Nike no Soho em Nova Iorque, aberta no final de 2016, traz três zonas de experiência do consumidor com o esporte: Nike + Basketball Trial Zone, Nike + Running Trial Zone e Nike + Football Trial Zone, onde além dos clientes poderem vivenciar a atividade esportiva, podem salvar e interagir com seus produtos preferidos digitalmente através do aplicativo Nike+.

Via hypebeast

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Adidas Brand Center 5th Avenue

A super flagship store de mais de 4mil m² que inaugurou em Dezembro passado na Quinta Avenida, também em Nova Iorque, oferece uma experiência de compra diferenciada com uma ambientação que lembra os estádios, além de loja de sucos e plataformas de personalização de produtos.
Via Business Insider

Via Business Insider

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Lululemon Lab Soho NYC

A marca canadense, que segue o movimento “Athleisure “, que une a roupa para prática de esportes com um estilo de vida de moda esportiva, abriu em 2016 também no Soho, em Nova Iorque, uma loja laboratório, que além de vender seus produtos, incorpora estúdios onde jovens designers locais produzem suas peças exclusivas ao alcance dos olhos do consumidor final.
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Footlocker Flagship Store Herald Square

Também em 2016, a Footlocker inaugurou a flagship store Herald Square, em Nova Iorque – em frente a icônica loja de departamentos Macy’s -, com um layout organizado por marcas e não por categoria de produtos, que proporciona a seus clientes curadoria especial de produtos, customização de peças e o que há de melhor em novidades de produtos esportivos. O redesenho da loja é parte da estratégia da empresa de ser local destino para a cultura “sneaker” oferecendo os lançamentos mais antenados em termos de tênis, vestuário e acessórios de marcas consagradas mundialmente.
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Via Creative Magazine

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NBA Flagship Store 5th Avenue

A loja aberta no final de 2015 é um parque de diversões para os fanáticos da liga americana de basquete (NBA). A cenografia da loja brinca com bolas de baquete, além de espaço para customização de peças, games interativos com seu ídolo preferido, etc.
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Reebok Fit Hub

Iniciado em 2013, o conceito inovador da Reebok “Fit Hub” incentiva o consumidor a praticar esporte, oferendo produtos premium, aulas de ginástica gratuita no interior da loja, além de demostrações das mais novas tecnologias de produtos esportivos no “Fit Desk”.
Via Trinity Building and Construction

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Via GrayWolf Live

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Estúdio Anacã Morumbi Town: primeira academia de dança dentro de um shopping

Estúdio Anacã Morumbi Town: primeira academia de dança dentro de um shopping

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A FAST Gerenciadora e Construtora nossa parceira, foi responsável pela obra do Estúdio Anacã, projeto do Estúdio Lina de Arquitetura, primeira academia de dança dentro de um shopping, no recém inaugurado Morumbi Town em São Paulo.

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A Anacã buscava para sua nova unidade uma revolução e atualização do conceito uma vez que, como escola, visa levar e elevar a dança de qualidade a todas as idades. O conceito industrial serviu de neutralidade e brutalidade, contrapondo-se a leveza e fluidez da dança, usando na simplicidade do espaço, um ambiente para permitir a interligação de todos os gêneros, faixas etárias, estilos e públicos. Por esse motivo, foram utilizados elementos pontuais inspirados na dança: a iluminação diferenciada, um lustre helicoidal, os caixilhos recortados, as cores vibrantes, a escada com escorregador, o palco, arquibancada e a iluminação natural, trazendo movimento a esse estilo tão minimalista.

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O ponto máximo do projeto são as salas de aula, que estão dão para a fachada envidraçada, sucedida por um grande vazio de iluminação do shopping. Isso proporciona uma libertação de paredes convencionais, proporcionando aos expectadores que estão nos corredores do shopping, um espetáculo de silhuetas. Os locais de atendimento ao público ficam devidamente instalados no centro da escola para dar apoio aos alunos, com circulações amplas para facilitar o acesso, além de contar com um café e um terraço para confraternização dos alunos, professores e familiares, que é um ponto muito forte e de sucesso da escola. Além disso, o projeto possui outro diferencial: o mezanino no andar superior, que serve tanto para aulas com um número maior de alunos, como para espetáculos. A arquibancada confortável trás informalidade ao local e ao mesmo tempo é convidativa para quem quer apreciar o que a escola tem de melhor: a dança.

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