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Flagship stores: perfeita integração de experiência e iluminação

O varejo segue novos caminhos de acordo com a demanda de seus públicos e com as inovações tecnológicas disponíveis. Nesse cenário, as flagship stores delineiam os conceitos das marcas, endossando seu posicionamento e proporcionando uma fascinante experiência para o consumidor.

O termo refere-se às lojas conceito que guiam as demais lojas, oferecem experiências únicas que reforçam os valores da marca. Portanto, todos os detalhes são cruciais para compor o ambiente e traduzir a identidade da marca. Um desses fatores é a iluminação, essencial para valorizar os produtos, ressaltar as cores adequadas, tornar o espaço convidativo, acolhedor, estimulante e integrar a decoração.

Um exemplo de Flagship de sucesso é o novo projeto da L’Occitane en Provence. A marca, que completou 40 anos em 2016, inaugurou sua primeira loja recentemente, totalmente voltada à experiência sensorial  no Shopping Iguatemi São Paulo.

L’Occitane_omega_light_rdi_brasil

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O projeto original da loja de 85m² – cerca do dobro das demais lojas – foi desenvolvido por Joseph Abed, arquiteto da rede e nacionalizado pela FigoliRavecca. Todo o espaço é inspirado na Provença, região no sul da França onde a marca nasceu, em 1976.

A identidade visual fica por conta de um mosaico de porcelanato com as cores da marca no piso, ilustrações assinadas por Karen Hofstetter e Eliane Goes e uma luminária decorativa desenvolvida especialmente para esse projeto, que referencia o sol da Provença. Além da iluminação decorativa, projetores LED com altíssima eficiência e facho preciso valorizam e destacam os produtos. No mobiliário, luminárias lineares em perfil de alumínio, também com tecnologia LED, delimitam contornos e planos iluminados. Os produtos de iluminação são todos da Ômega Light , empresa parceira do RDI Brasil.

L’Occitane_omega_light_rdi_brasil

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Outro exemplo é a Flagship store da Riachuelo, em Ipanema , no Rio de Janeiro, inaugurada em 2015.  A loja-conceito ocupa um endereço icônico, onde antes ficava a tradicional sorveteria Chaika. Como homenagem, uma bancada e um painel com o nome da sorveteria, completam a decoração da loja.

Riachuelo_Ipanema_omega_light_rdi_brasil

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Esse é mais um projeto de Flagship store que integra a experiência de compra com a iluminação de forma surpreendente. O projeto de arquitetura foi desenvolvido pela FAL Design Estratégico e o projeto luminotécnico pela Conforto Visual. O lighting designer Rafael Leão explica que as luminárias lineares conduzem o observador aos principais acessos da loja, como o elevador e as escadas para os pavimentos superiores. As linhas resolvem a iluminação ambiente e também promovem alguns destaques ao longo do trajeto, através de pequenas luminárias de facho concentrado dispostas em seu interior.

A loja, que possui jardins verticais, sistema de reuso de águas pluviais, rede de ar condicionado eficiente e iluminação inteiramente em LED de alta eficácia, está apta à certificação LEED Gold (Leadership in Energy and Environmental Design), reconhecimento emitido pelo U.S Green Building Council (USGBC). Todos os produtos de iluminação também ficaram a cargo da Ômega Light.

Riachuelo_Ipanema_omega_light_rdi_brasil

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A nova Pop-Up Store da Vans Outlet

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O novo projeto de Pop-Up Store da Vans Outlet, localizado na rua Teodoro Sampaio, em Pinheiros, São Paulo, foi desenvolvido pelo escritório Acampoi Arquitetura. O mobiliário da loja foi desenvolvido e produzido pela nossa parceira do RDI Brasil, a MovMent.

A Vans Outlet teve como premissa o conceito de loja Pop-Up, tendo como maior desafio a modificação mínima do local. Assim, em sua composição de projeto, soluções como: forro aparente, vitrine aberta, piso único e mobiliário com utilização de madeira OSB, são soluções que facilitam a rápida mudança da loja, além de traduzir o conceito da marca com a linguagem street.

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O conceito de exposição também foi pensado para uma loja Pop-Up tendo painéis de parede autoportantes que se fecham como uma “caixa”, facilitando a locomoção e transporte. Além disso, tanto o mobiliário de parede, quanto o de piso, têm uma grande capacidade para  estoque de calçados e vestuário,  além de possuir sistemas de rodizio para facilitar a locomoção.

A aplicação e seleção dos materiais foram pensadas de forma a traduzir o espírito da marca : como o piso remetendo ao concreto, o metal dos mobiliários e a madeira OSB crua que, em conjunto com a cor preta da marca, traduzem uma linguagem skateboard / street para o conceito da loja. A madeira OSB – Oriented Strand Board utilizada nos mobiliários é considerada produto “verde” já que é produzida de florestas renováveis de pinus, uma preocupação da marca com a questão do meio ambiente.

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“The List” 2017

“The List” 2017

A NRF Retail’s Big Show 2017 anunciou a lista das grandes personalidades de varejo do ano. A lista contempla 25 nomes, que foram classificados como disruptores, sonhadores, doadores, influenciadores e “power players” do varejo.

Confira os profissionais que foram selecionados , pois eles serão responsáveis por transformações no varejo nos próximos anos.

THE DISRUPTORS

Os Disruptores são originais , verdadeiros  e agitam o mercado com ideias tão loucas, que só poderiam funcionar. Estas são as pessoas que fazem você repensar o que você achava que sabia sobre o varejo, abrindo-lhe até novas possibilidades para seus clientes, seu negócio e seu mundo.

BRAD BOGOLEA, Co-founder & CEO, Simbe Robotics
ANTHONY BRUCE, Co-founder & CEO, Applied Predictive Technologies
CHRISTINE HUNSICKER, Founder & CEO, Gwynnie Bee
DOMINIK RICHTER, Founder & CEO, HelloFresh Global
TRISTAN WALKER, Founder & CEO, Walker and Company Brands

Veja mais detalhes sobre os Disruptores

THE DREAMERS

Os Sonhadores são estrelas em ascensão que lançam luz  sobre a experiência. Seu coração, energia e paixão inspiram todos à sua volta.  Suas ideias são inovadoras,  seus sonhos são grandes e seus objetivos muito altos.

STEFANIE BOTELHO, Founder & CEO, Fitzroy Toys
CHIEH HUANG, Co-founder & CEO, Boxed Wholesale
MICHELLE LAM, Co-founder & CEO, True&Co.
KAVITA SHUKLA, Inventor & Founder, FreshPaper
MIKAILA ULMER, Founder & CEO, Me & The Bees Lemonade

Veja mais detalhes sobre os Sonhadores

THE GIVERS

Os doadores são agentes de mudança inspirados e os otimistas de grande coração que fazem brilhar o varejo como uma força para o bem. Eles vêem uma necessidade e usar suas habilidades e recursos para preenchê-lo até a borda, trazendo alegria e novas oportunidades para suas empresas, comunidades e todo o mundo.

EMILY AVEDIKIAN, Founder & Director, Keeps Boutique at The Gatehouse
JAMES BRETT, President, West Elm
ROSLYN S. JAFFE, Co-founder, Secretary & Director Emeritus, Ascena Retail Group
DREW ANN LONG, Inventor, Caroline’s Cart
MONIKA WIELA, CEO & Founder, Give Back Box®

Veja mais detalhes sobre os Doadores

THE INFLUENCERS

Os influenciadores são os campeões do varejo, fazendo a ponte entre a indústria e o resto do mundo. São jornalistas, ativistas, líderes empresariais inovadores que estão ajudando o varejo a evoluir. Também são apaixonados, persistentes , inteligentes e seu trabalho está pavimentando o caminho para os varejistas inovadores em toda parte.

LISA CLYDE, Global Head of Consumer & Retail Investment Banking, Bank of America Merrill Lynch
JASON GOLDBERG, SVP, Content & CommerceSapientRazorfish
DAVID LAWENDA, Vice President, Global Marketing Solutions – US, Facebook
WENDY LIEBMANN, Founder, CEO & Chief Shopper, WSL Strategic Retail
PHIL WAHBA, Senior WriterFortune

Veja mais detalhes sobre os Influenciadores

THE POWER PLAYERS

Os “power players” são líderes destemidos que nunca deixam que os outros tenham desafios insuperáveis. Esses alto executivos de lojas têm mais do que apenas o status de elite – eles têm visão, paixão e coração. Suas decisões prospectivas tem um efeito cascata em toda a indústria, eles não têm medo de assumir riscos ou superar limites. Eles guiam, inspiraram e nos desafiam a ir além do status quo.

SCOTT DAHNKE, Global Co-CEO, L Catterton
KEVIN HOFMANN, presidente, Online & Chief Marketing OfficerThe Home Depot
STEVEN LOWY, Co-CEOWestfield Corporation
TONI M. MILLER, Senior Executive Vice President, Chief Administrative Officer & Chief Financial OfficerBoscov’s Department Store, LLC
MARISA THALBERG, Chief Marketing OfficerTaco Bell Corp.

Veja mais detalhes sobre os Power Players

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NRF Big Show 2017: Big Data e Robótica como ferramentas fundamentais na tomada de decisões de varejo

NRF Big Show 2017: Big Data e Robótica como ferramentas fundamentais na tomada de decisões de varejo

Nesta edição da NRF Retail’s BIG Show 2017 o foco principal foi o aprofundamento pelas empresas no desenvolvimento de projetos ligados ao uso de Big Data e Robótica como uma ferramentas fundamentais na tomada de decisões de varejo. Principalmente porque aproxima os clientes das marcas e intensifica a qualidade deste relacionamento, permitindo ainda atender às necessidades e desejos dos consumidores e promover um aumento significativo da produtividade. A Robotização parece que está em nosso caminho e vai permitir ao varejo não só uma nova era em atender as necessidade das empresas mas também aumentar a eficácia nas operações de backoffice e frente da loja.

Os profissionais de design de varejo deverão se aprofundar nestas questões para evoluir o relacionamento com seus clientes, promovendo soluções no ponto de venda que considerem esta nova revolução tecnológica.

Veja algumas novidades apresentadas na feira:

 Via Intel

Shopper MXTM Hive – solução 3D de realidade virtual para ponto de venda  ( high-immersion virtual experience ) / Via Intel

True Fit / Via Intel

True Fit ajuda os consumidores achar roupas e sapatos que eles realmente amem/ Via Intel

By Reveal / Via Intel

Reveal oferece um serviço de concierge de moda, habilitando varejistas e marcar a testar novos mercados, localidades e produtos através de boutiques pop-up / Via Intel

Tally by Simbe Robotics / Via Intel

Tally da Simbe Robotics analisa e audita produtos e confere nível de estoque, etiquetas e posicionamento de produtos na loja/ Via Intel

Shelfie by Lakeba

Shelfie da Lakeba, parceira da Microsoft,também analisa níveis de estoque, etiquetas de produtos e orienta planogramas de loja / Via Microsoft

 cadeia de lojas de departamento america Nordstrom está testando a tecnologia de beacons ( emissores de sinais por bluetooth ) da Footmark para engajar e personalizar a compra de seus clientes/ Via Microsoft

Cadeia de lojas de departamento america Nordstrom está testando a tecnologia de beacons ( emissores de sinais por bluetooth ) da Footmark para engajar e personalizar a compra de seus clientes/ Via Microsoft

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Store Tour NYC na NRF Retail’s Big Show 2017

Confiram algumas lojas de varejo, na região de Nova Iorque, nas áreas de alimentação, Luxo | Moda | Beleza e Omnichannel | Tecnologia, que abriram em 2016.

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BOWERY MARKET; 348 Bowery, East Village

BOWERY MARKET 348 Bowery, East Village
5 marcas fazem parte desse novo espaço de alimentação em NYC ambientado em uma antiga oficina de carros.

WHOLE FOODS WILLIAMSBURG; 238 Bedford Avenue, Williamsburg

WHOLE FOODS WILLIAMSBURG 238 Bedford Avenue, Williamsburg
Uma nova loja Whole Foods de 4.740 m2 abriu em Williamburg, impulsionada por marcas locais do Brooklyn.

GANSEVOORT MARKET; 353 w 14th Street, Meatpacking

GANSEVOORT MARKET  353 w 14th Street, Meatpacking
Um novo local para o Gansevoort Market, com novas atrações e curadoria especial de produtos locais.

KELLOGG'S NYC; 1600 Broadway, Times Square

KELLOGG’S NYC | 1600 Broadway, Times Square
Um bar de cereais é a primeira loja física de produtos da Kellogg´s que oferece mais de 10 tipos diferentes de pratos de cereal “gourmet”.

luxury fashion

LULULEMON ATHLETICA LAB; 50 Bond Street, Noho

LULULEMON ATHLETICA LAB  50 Bond Street, Noho
A marca canadense Lululemon Atlética abriu a seu primeira “loja-laboratório” de aproximadamente 270m2, que traz em um mesmo local além dos produtos da loja, um estúdio de peças customizadas.

CADILLAC HOUSE; 330 Hudson St., Greenwich Village

CADILLAC HOUSE 330 Hudson St., Greenwich Village
A Cadillac abriu uma loja física onde é possível experienciar a marca em toda a sua dimensão, em um espaço integrado de galeria de arte e café.

SAKS FIFTH AVENUE; Brookfield Place - 230 Vessey Street, Battery Park

SAKS FIFTH AVENUE  Brookfield Place – 230 Vessey Street, Battery Park
A Saks Fifth Avenue abriu uma loja mais compacta com novo conceito no shopping Brookfield Place, que mais parece uma boutique do que uma loja de departamentos.

BARNEY'S; 101 7th Avenue, Chelsea

BARNEY’S  101 7th Avenue, Chelsea
Projetada pelo escritório Steven Harris Architects, a Barney´s Chelsea retorna ao seu local de origem e traz uma moderna loja de 5 andares que se interligam através de uma escultórica escada em espiral.

CREDO BEAUTY; 9 Prince St., Nolita

CREDO BEAUTY  9 Prince St., Nolita
A marca de cosméticos 100% naturais Credo de São Francisco, abre sua primeira loja de 83 m2 em Nolita, prometendo trazer o movimento “Clean Beauty “ para discussão na cidade.

THE ROW; 17 E 17st St, Upper East Side

THE ROW  17 E 17st St, Upper East Side
A marca The Row , das atrizes gêmeas de Hollywood Mary Kate e Ashley Olsen, abre sua primeira loja na costa leste dos Estados Unidos. Experiência, produtos de moda de qualidade e ambiente calmo e agradável fazem parte do novo conceito.

ZARA; 503 Broadway, Soho

ZARA  :
A Zara abre sua primeira loja no Soho com provadores “inteligentes” e tecnológicos.

TARGET; 225 Greenwich Street, Tribeca

TARGET  225 Greenwich Street, Tribeca
A Target abre em Tribeca uma loja compacta com venda de mobiliário para espaços reduzidos e um café Chobani para entreter seus consumidores.

Via Thaddeus Rombauer

Via Thaddeus Rombauer

BERGDORF GOODMAN | 754 Fifth Ave
O arquiteto Michael Newman redesenhou o andar térreo com uma séries de salões, como o Luxury Room para designers de bolsas e jóias e o Pavillion para novos designers de bolsas e óculos.

omni tech

SONOS; 101 Greene St., Soho

SONOS  101 Greene St., Soho
A marca de auto falantes de alta tecnologia Sonos abre a sua primeira loja no Soho para elevar a experiência da marca.

SAMSUNG 873; 873 Whashington Street, Meatpacking

SAMSUNG 873  873 Washington Street, Meatpacking
A Samsung também traz a manifestação física e experiencial da marca, através de sua nova loja showroom no Meatpacking District.

APPLE; 247 Bedford Avenue, Williamsburg, Brooklyn

APPLE  247 Bedford Avenue, Williamsburg, Brooklyn
A Apple abriu sua primeira loja no Brooklyn, com projeto da empresa de arquitetura bohlin cywinski jackson em uma vizinhança com herança industrial .

PIRCH; 200 Latayette Street, Soho

PIRCH |
Pirch, um showroom de marcas Premium para decoração de interiores, faz sua estreia no Soho, com um conceito de varejo inovador e autêntico de experimentação de seus produtos.

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Novo Eataly no Shopping Westfield NYC

Novo Eataly no Shopping Westfield NYC

Uma nova loja do Eataly com 4 mil m2, com projeto gerenciado pelo arquiteto Carlo Piglione, foi inaugurada em 2016 dentro do também recente Shopping Westfield no World Trade Center Torre 4, em Nova York.  Assim como nas outras lojas da rede ao redor do mundo, o espaço é dividido por seções: restaurantes, cafés, produtos italianos, frutas e verduras, queijos, etc. O Bar de Saladas, Le Insalate, é uma das novidades da loja que também possui o espaço Foodiversitá, que oferece aulas gratuitas de culinária durante o dia.

Via Gamberorosso

Via Gamberorosso

Via Gamberorosso

Via Gamberorosso

Via Gamberorosso

Via Gamberorosso

“Em outros Eatalys, o mercado e os restaurantes estão todos integrados. No entanto, este espaço foi um desafio por causa da construção existente. Tivemos que colocar restaurantes de um lado e varejo do outro. Embora, inicialmente, tenha apresentado um desafio no início, o projeto se tornou gratificante só pelas vistas incríveis do Memorial e One World Trade. O que inicialmente parecia uma desvantagem, acabou por ser uma coisa fantástica e incrível que agora todo mundo tem a oportunidade de ter essa experiência. Eles podem ver e sentir a incrível história desta área.” disse Carlo Piglione.

Via Gamberorosso

Via Gamberorosso

Via Gamberorosso

Via Gamberorosso

Via Gamberorosso

Via Gamberorosso

Via Gamberorosso

Via Gamberorosso

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A primeira loja da Dove em Paris

A Dove, criada há 60 anos, inaugurou em novembro na cidade luz, em Paris, na França, o primeiro ponto de venda temporário e exclusivo para os produtos da marca. O conceito escolhido foi “Real Beleza, Real Cuidado” (Real Beauty from Real Care), um paraíso de pluralidade da beleza e bem estar, dedicado a mulheres de todas as partes do mundo.

Via comunicadores

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Via comunicadores

Via comunicadores

Via comunicadores

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“Queremos criar um espaço em que seja possível conhecer as mulheres pessoalmente e oferecer a elas uma imersão total no mundo Dove”, afirmou em comunicado Sophie Galvani, vice-presidente global de Dove.

Além dos produtos tradicionais, a loja comercializa as inovações presentes somente no mercado japonês. É também possível personalizar produtos da marca por meio de um processo de mixologia com extratos esfoliantes e fragrâncias. Uma edição limitada para cada produto.

Via comunicadores

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Criatividade e simplicidade inspiradoras na nova MR & MRS White Store em Portugal

A nova loja da MR & MRS, inaugurada no final de 2016, na Leça da Palmeira, em Portugal, que foi projetada pelo escritório Paulo Merlini Arquitetos, traz uma criatividade e simplicidade inspiradoras na essência de seu projeto. Com 80 m², a loja possui mais de mil cabides pendurados que atribuem uma aura especial ao espaço e atraem o cliente em um ambiente único atribuindo uma estética própria e original.

Via Archdaily

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Os cabides e as roupas que flutuam no espaço, tornam o espaço envolvente ao consumidor e as várias cruzetas posicionadas no interior da loja permitem a flexibilidade de colocação das roupas em qualquer local, sendo possível expor várias peças. Já os tons claros e neutros dos materiais foram escolhidos para destacar as roupas e trazer leveza ao espaço.

Via Archdaily

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O Morumbi Town em São Paulo traz novos conceitos de loja

Em um ano de poucas aberturas de shoppings e vendas difíceis para o varejo brasileiro, em geral, abriu no segundo semestre de 2016, o Morumbi Town, na zona sul de São Paulo. O empreendimento pertence à Gazit Brasil e conta com marcas de diversos segmentos, serviços, supermercado, academias, restaurantes, atrações de lazer e divertimento, além de um cinema com alta tecnologia. Entre as aberturas de lojas de vários segmentos, destaque para o Hipermercado Zaffari, para a loja da utensílios da Tramontina e a para a primeira loja de Beleza e Cosméticos Blink me no Brasil.

Hipermercado Zaffari

O Grupo Zaffari abre a sua segunda loja na capital de São Paulo como parte do processo de modernização da linguagem arquitetônica e de valorização dos diferenciais da marca. O projeto arquitetônico, que foi desenvolvido pela Espaço Novo, liderado pela arquiteta Jovita Torrano, adota soluções que garantem a unidade estética nos 4.500,00 m² de área de vendas e cria atratividade para as seções de destaque da loja: Linha de Perecíveis; Padaria; Hortifrúti; Perfumaria; Bazar; Adega e Floricultura.
O projeto de comunicação visual  da 2Buy usou autenticidade, envolvimento, proximidade e exclusividade para apresentar ao consumidor uma loja mais próxima e autêntica.

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Tstore Tramontina

A T store Tramontina, que tem duas unidades no Rio de Janeiro e outras em Salvador e Farroupilha, no Rio Grande do Sul, abriu sua primeira filial paulista com projeto da KT Retailing. A loja de 500m2, que abriga mais de 2 mil itens , é um excelente exemplo de como a indústria pode trazer ao consumidor final a experiência de compra.  O grande diferencial do projeto é que a exposição dos utensílios na loja foi organizada por ocasiões de uso : servir, cortar, festejar, equipar e preparar. No andar superior, uma área de exposição de utensílios para equipar e decorar o interior de cozinhas, além de um espaço gourmet que promove workshops culinários.

Via Falando de Varejo

Via Falando de Varejo

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Via Falando de Varejo

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Blink me

Também projeto da KT Retaling, a Blink me , que acaba de inaugurar esse mês, é uma one stop shop para beleza. A loja é dividida em em uma área com salão de beleza e outra com venda de cosméticos. O salão de beleza é composto de estações de cabeleireros, estações de manicures e lavatórios com poltronas que oferecem massagem shiatsu. A loja de cosméticos é dividida em  setor de perfumaria, maquiagem, unhas, cuidados para corpo, acessórios, cuidados para cabelos, eletrobeleza, produtos de beleza para o público masculino e presentes. No projeto da loja, um espaço chamado Blinkme Lab, é reservado para worshops, lançamentos e festas para degustação dos produtos e serviços ofertados, com um atendimento diferenciado em um ambiente agradável ao consumidor.

Via LinkedIn

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Via A Moda do Brasil

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Escudero & Co inaugura sua loja na Oscar Freire em São Paulo

A primeira loja paulistana da Escudero & Co, marca do casal Renato Pereira e Clara Tarran,  foi inaugurada em Novembro, na rua Oscar Freite, em São Paulo. O projeto foi criado pelo Felipe Protti do escritório Prototyp&.

via escuderoonline

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“Após 5 anos de história e uma presença online arrebatadora em todo o país, decidimos “pular” do universo online para o universo físico. Nosso primeiro espaço físico é por si só inovador, abrimos a nossa primeira loja estreando também um relacionamento diferente com o público: da loja é possível acompanhar através de um vidro de 4 metros de altura, todo o processo criativo da marca. O escritório que fica na parte de trás da loja e abriga o time criativo e o time gerencial da loja online. Criamos uma atmosfera aconchegante e contemporânea para receber nossos clientes e amigos da maneira mais escudeiro de ser!”
- Escudero & Co

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