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Arquivo da categoria: Tendência

DW! 2017, a 6ª edição do maior festival urbano de design da América Latina

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O evento Design Weekend é um festival urbano que tem o objetivo de promover a cultura do design e suas conexões com arquitetura, arte, decoração, urbanismo, inclusão social, negócios e inovação tecnológica, com diversos eventos independentes, simultâneos e integrados, pela cidade de São Paulo, concentrado nas lojas da Alameda Gabriel Monteiro da Silva, D&D Shopping, Jardins, Paulista, Pinheiros, Vila Madalena e Tatuapé.
O DW! se consolidou como o maior festival de design urbano da América Latina e está entre os cinco maiores do mundo. Mais de 300 eventos acontecem simultaneamente na capital paulista, movimentando aproximadamente 200 profissionais em 120 espaços diferentes. Confira alguns destaques dessa 6ª edição:

MADE

Em sua 5ª edição, o Mercado Arte e Design, ocupou o Pavilhão da Bienal, no Parque do Ibirapuera, e contou com mais de 100 expositores, entre nacionais e internacionais, com o tema Tramas (valorização da conexão entre materiais, formas e o fazer manual das obras), e apresenta peças que utilizam diferentes técnicas, materiais e estilos, do artesanal ao high-tech, do acessório ao mobiliário.
Além de lançamentos e releituras de peças de design, a MADE ainda apresenta performances, exposições paralelas e instalações, como a do arquiteto e designer Guilherme Torres, que comemora os 10 anos da Mesa Jet, sua primeira peça de design. A instalação multimídia envolve luzes e sons e atrai o público para o local, provocando uma espécie de hipnose.
Via Casa Vogue

Via Casa Vogue

Estante Fita, apresentada por Marcelo Alvarenga e Susana Bastos, do ALVA Design.

Via Casa Claudia

Via Casa Claudia

Banqueta de Humberto da Mata.

Via Casa Vogue

Via Casa Vogue

A estante modular Plana foi um dos lançamentos do F.Studio.

Mostra Modernos Eternos

Modernos Eternos é um dos eventos âncora do DW! São Paulo. A mostra mistura design contemporâneo com peças vintage e de antiquário e foi exibida no Shopping Cidade São Paulo.

Via Tempo da Delicadeza

Via Tempo da Delicadeza

Via Tempo de Delicadeza

Via Tempo de Delicadeza

High Design

Entre os dias 8 e 10 de agosto, em São Paulo, aconteceu a 2ª edição da High Design – Home & Office Expo, feira de mobiliário de alto padrão, que busca apresentar soluções novas para projetos de arquitetura e design de interiores. Ao todo, foram mais de 120 marcas e designers presentes nos 15 mil m² do evento. “O objetivo da High Design é trazer design autoral de todo o Brasil para todos os gostos e todos os bolsos”, afirma Lauro Andrade, idealizador da feira. O evento também contempla a mostra de projetos do Prêmio Salão Design, o CONAD (Congresso Nacional de Designers de Interiores) e o Greenbuilding Brasil.

Via Casa Vogue

Via Casa Vogue

O sofá Sorvete, do estúdio uruguaio Menini Nicola, faz parte da coleção “Sueño tropical” e encanta pelo estilo pop e os toques lúdicos, como o estofado bicolor e o encosto de madeira que imita palitos de picolé.

Via Casa Vogue

Via Casa Vogue

Essa poltrona é a primeira peça de uma nova coleção que será lançada pelo designer Guto Indio da Costa, em parceria com a Empório das Cadeiras.

Via Casa Vogue

Via Casa Vogue

A luminária pantográfica de Gustavo Di Menno para a Dimlux  é totalmente flexível, e está disponível em diversas cores e tamanhos – podendo ser fixada tanto na parede quanto o teto.

Prêmio Salão Design

A maior premiação de design de produtos da América Latina, ocorreu na High Design – Home & Office Expo durante a DW!, listamos alguns dos vencedores do Prêmio Salão Design 2017.

MODALIDADE: ESTUDANTE
CATEGORIA: ESPAÇOS ÍNTIMOS

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PLANAR
Design de Carolina Rocha e Lucía Correa
Contato: carolina.rocha.25@gmail.com
UDELAR – FADU – EUCD
Professor Orientador: José Silva
Montevideo – Uruguai

MODALIDADE: ESTUDANTE
CATEGORIA: ESPAÇOS DE TRABALHO

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ESCRIVANINHA SOBRADINHO
Design de Felipe de Carvalho Madeira
Contato: felipe__madeira@hotmail.com
www.behance.net/felipemadeira
Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ
Professor Orientador: não há
Rio de Janeiro – RJ

 

MODALIDADE: PROFISSIONAL
CATEGORIA: INOVAÇÃO EM MATERIAIS E SUPERFÍCIES

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V.AZ
Design de Andrea Bezerra de Carvalho Macruz
Nolii
Contato: andrea.macruz@uol.com.br
Site: www.nolii.com
São Paulo – SP

 

MODALIDADE: INDÚSTRIA
CATEGORIA: ESPAÇOS SOCIAIS

MODALIDADE: PROFISSIONAL
CATEGORIA: 
ESPAÇOS ÍNTIMOS

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CLUB
Design de Ana Sosa e Guillermo Salhón
Estudio Diario
Contato: info@estudio-diario.com
Site: www.estudio-diario.com
Montevideo – Uruguai

 

MODALIDADE: INDÚSTRIA
CATEGORIA: ESPAÇOS SOCIAIS

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SKYFOLDING COLLECTION
Donaflor Mobília
Design de Niccolò Adolini e Daniel Simonini – Adolini+Simonini
Contato: giane@donaflormobilia.com.br
Site: www.donaflormobilia.com.br
Londrina – PR

 

MODALIDADE: INDÚSTRIA
CATEGORIA: ESPAÇOS ÍNTIMOS

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LINHA CANGURU
Lider Ind. e Com. de Estofados Ltda.
Design de Isabela Vecci – Vecci e Lansky Arquitetura
Contato: carolina.braga@lider.ind.br
Site: www.liderinteriores.com.br
Carmo Do Cajuru – MG

Fórum de Design de Varejo RDI Brasil – Tecnofeal – Gabriel Monteiro da Silva

O Retail Design Institute Brasil fez sua estréia na DW no 1ª Forum de Design de Varejo RDI Brasil em parceria com a Siq Marketing no showroom da Tecnofeal. Foram quatro palestras que abordaram ferramentas para criar novas experiências no ponto de venda e para encontrar caminhos que atendam às necessidades aspiracionais do consumidor. A contribuição do design para o Retail Design é cada vez mais decisiva e hoje, cada experiência de compra deve ser envolvente, multisensorial e gratificante, seja do ponto de vista estético ou de experiência de consumo. O Retail Experience na Arquitetura de Varejo é dedicado à inovação projetual e baseado no conceito de experiência, entendida como capacidade do espaço em dar valor ao inteiro sistema de oferta de produtos e exposição de marca, através das variáveis inerentes não só mais ao projeto e os novos espaços de consumo, mas as suas interferências da tecnologia, das cores e dos materiais e principalmente nos movimentos de mercado, ou seja, no Design de Consumo.

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Indústria de alimentos abre lojas físicas para reforçar experiência de marca

Continuando a tendência da indústria de ter lojas físicas próprias, a Nutella abriu essa semana, em Chicago, uma loja física, depois da Kellogg’s ter aberto recentemente sua loja conceito na Times Square, em Nova Iorque. Aqui no Brasil, a Bauducco já conta com diversas lojas físicas em pontos estratégicos para reforçar a experiência da marca. A estratégia comercial por trás dessas marcas, tem por objetivo não só melhorar a distribuição, aumentar receita e reforçar a imagem , mas também trazer a possibilidade do consumidor vivenciar a experiência de consumir seus produtos de uma forma mais completa do que em outros canais de venda.

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A primeira loja física da Nutella é uma cafeteria, em Chicago (EUA), no centro comercial Millenium Park Plaza. A marca já possui dois quiosques em Toronto, no Canadá, fazendo com que essa loja no endereço de Chicago seja o primeiro café de rua, com mesinhas em seus dois andares. Essa loja foi pensada para que os fãs do famoso creme de avelã se sintam completamente envoltos da marca, como um grande mundo de Nutella. O cardápio já está disponível (em inglês) na fanpage oficial do estabelecimento, e vai de doces a salgados, tendo opções com ou sem o creme de avelã.

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Kellogg’s
O design da loja foi desenvolvido pela Chipman Design Architecture tendo como desafio projetar e elevar a experiência reconfortante de desfrutar seu cereal favorito em meio à energia da Times Square. Com um conceito baseado em um restaurante retrô de 1950 com um toque moderno, um tipo de mobiliário relembrando o passado foi escolhido e especificado, além do uso de tijolos pintados de branco e lâmpadas vermelhas e lisas para amarrar o espaço de volta à marca da Kellogg’s.

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Casa Bauducco
No Brasil, a FAL Design Estratégico disseminou o conceito de experiência e storytelling de uma marca de produtos alimentares através da Casa Bauducco, que, ao se lançar em uma operação de varejo físico, trouxe uma loja projetada para contar a forte tradição familiar da marca, usando recursos de visual merchandising e ambientação como apoio ao projeto.

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Experiências além da compra – Shopping Minto

Ainda falando sobre os temas apresentados na palestra Retail Trends, que aconteceu na ESPM SP no dia 09/05, Marcos Morrone da Design NoVarejo, um dos nossos diretores, trouxe a experiência além das compras, que acontece em um shopping na cidade de Monchengladbach na Alemanha.

O Shopping Minto tem um design diferenciado, criado pela empresa KPLUS Konzept, com a proposta de  ”fazer com que você se sinta em casa”.

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Desenvolvido para ser um shopping multi sensorial, o shopping integra os designs das lojas com o do próprio shopping, trazendo a interação do “ver, sentir, ouvir, saborear e cheirar”, integrando tudo de uma maneira que faça com que o cliente se sinta totalmente conectado com o próprio lar e com a natureza.

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A conexão entre natureza e arquitetura não se reflete apenas no design exterior, também pode ser sentido através de seu interior, que tem um total de 42.000 m²  divididos em quatro andares.
Materiais naturais, formas orgânicas e paisagens sonoras da natureza, que caracterizam o interior, tornam o ambiente agradável ao olhos, tornando a experiência de estar no shopping tão importante quanto a compra.

Os móveis bem acabados e o acesso à internet em qualquer lugar do shopping ainda faz com que os clientes optem pelo shopping para poder descansar e até mesmo promover uma interação entre amigos, já que o shopping dispõem áreas de integração comunitárias e individuais.

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A iluminação tem papel protagonista no desenho dos espaços.

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A praça de alimentação segue o design arredondado de todo o shopping e, cada espaço, tem a sua temática seguindo os ambientes de uma casa, para que o cliente ainda possa ter o poder de escolher em qual ambiente pretende comer, agregando no “saborear” da experiência e fazendo com que o “sinta-se em casa” seja ainda mais forte.

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Projetos vencedores do Prêmio Design de Varejo Euroshop 2017

O Prêmio de Design de Varejo Euroshop 2017 contou com 83 projetos de 27 países e os vencedores vieram do Canadá, Espanha e Alemanha. Rico Azeredo, da Emme Brasil, que representa a Messe Düsseldorf, organizadora da importante feira para o varejo Euroshop, mostrou na palestra Retail Trends do RDI Brasil, esta semana na ESPM SP, os projetos vencedores deste ano, que são:


Primark – Madri- Espanha
A loja, inaugurada no final de 2015, usou como base a arquitetura de um prédio datado de 1924, onde antes ficavam os grandes armazéns Madrid-París e a Cadena SerApesar das reformas, foram mantidas a fachada original, repleta de janelas e sua imensa cúpula, com 30 metros de diâmetro.

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Combinando arquitetura histórica com um design contemporâneo, a Primark ocupa 12.356m², em 5 andares, na Gran Via – a principal rua comercial da capital espanhola. O projeto da loja, que foi desenvolvido pela empresa inglesa Dalziel & Pow, deu ênfase aos efeitos digitais, para trazer uma resposta direta relacionada à atmosfera eletrizante da rua.

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O átrio central do edifício é cercado por 11 telas LED contíguas, que exibem conteúdo exclusivo, criando uma experiência inovadora de 360°.Essas telas LED funcionam como um cinema 3D, onde há muito movimento para integrar as pessoas e que, juntando com os efeitos sonoros, geram uma atmosfera de teatro.

1444903181_938493_1444924697_noticia_fotogramaO conceito da loja é notável por seu uso criativo de mídia digital e integração da cultura local.


Rose Biketown – Bocholt – Alemanha
Com conceito cross-channel, a loja mescla os mundos online e offline em um espaço de 6.000m².

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O design da loja foi desenvolvido pela empresa alemã Blocher Partners e junta o aspecto moderno com um universo aventureiro. Tem como diferencial o sistema da escolha da bike, utilizando o conceito custom made, onde os clientes podem montar sua bicicleta ideal usando um tablet ou com a ajuda de um assistente de vendas, que usa uma tela interativa.

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O processo da construção da bicicleta é mostrado ao vivo e em escalas de tamanho real.

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As bicicletas que ficam no salão são iluminadas por estruturas especiais que ficam no teto e ficam em plataformas atrativas, dando um destaque maior.

Saks Fifth Avenue – Toronto – Canadá
As texturas ricas e orgânicas, a paleta quente e neutra com toques de coes inesperadas, padrões naturais e rítmicos dos materiais foram usados para alcançar um estilo artístico, de “expressão abstrata”.

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O design expressivo foi desenvolvido pela empresa americana FRCH Design Worldwide, com intuito de criar uma experiência única de compras de luxo, em um cenário semelhante a uma galeria de arte e com uma estética inspirada pela beleza natural e energia única de Toronto .
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Elementos do ambiente natural são refletidos nos objetos feito a mão pelo Studio Unitfive, usados para evocar imagens poéticas.

mosaks011jpg.jpg.size.xxlarge.cropEste cenário artístico fornece um pano de fundo elegante para a mercadoria de luxo. Experiências íntimas foram criadas dentro do plano aberto. A transparência visual conseguida com estas instalações artísticas e acabamentos aplicados sutilmente orienta os compradores na sua jornada de compra a navegar de espaço em espaço.

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Consumidor empoderado e os novos supermercados

Termina hoje em São Paulo, a APAS Show 2017, maior feira supermercadista do país, que trouxe como tema central o empoderamento do consumidor, que vem conquistando a liberdade de decidir e controlar o próprio estilo de vida nas relações de consumo. As empresas terão que repensar suas instalações e serviços para atender a esse novo consumidor cada vez mais empoderado e engajado. O consumidor quer mais curadoria e atenção. Supermercados de bairro, com produtos mais sofisticados e exclusivos, que ofereçam uma verdadeira experiência de compra, serão cada vez mais valorizados. Com um fenômeno mundial de adensamento de grandes centros urbanos, consumidores com menos tempo disponível e crescente hábito de compra online, surgem novos formatos de supermercados de vizinhança compactos, que combinam a conveniência de comprar produtos selecionados, próximo à casa e local de trabalho, sem a necessidade que as pessoas tenham que se deslocar para grandes espaços de loja em locais mais distantes.

A iluminação tem um papel muito importante nos novos formatos de supermercado, para trazer uma atmosfera acolhedora e exclusiva. A Ômega Light, parceira do RDI Brasil, participou no fornecimento de produtos de iluminação em projetos recentes de supermercados, que complementam o design que vai de encontro a estes novos hábitos de comportamento e consumo.

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Em 2002, os empresários Victor Leal Jr. e Bernardo Ouro Preto compraram um empório que não ia muito bem, reformaram-no e reinauguraram como mercado – mas não qualquer mercado. A ideia inicial dos dois, de oferecer apenas as melhores marcas de todos os tipos de produtos, desde importados e orgânicos até pasta de dente, evoluiu para a maior rede de supermercados premium do país.

As lojas têm projetos de arquitetura do escritório Espaço Novo e Lighting Design da Mingrone Iluminação. Todos os detalhes são voltados para instaurar uma atmosfera acolhedora: decoração com azulejos e painéis com frases adesivadas, piso em madeira, ótima disposição dos produtos e música ambiente.

Neste projeto do St. Marché,  projetores com foco direcionável PI.5293 e PI.5294 da Ômega Light, ambos com lâmpadas LED, focados nas gôndolas, deram destaque aos produtos com leveza e foram instalados em perfilado para fazer a iluminação de toda a área de hortifruti. Como toda a loja é em piso de cimento, a área em piso de madeira recebeu uma iluminação diferenciada. Ali, há um balé de luzes, com marcas no piso, feitas pela lâmpadas de LED. Pendentes decorativos nos balcões complementam uma comunicação visual elegante e ao mesmo tempo descontraída.

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Minuto Pão de Açúcar – Fidêncio Ramos – Vila Olímpia – São Paulo

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A rede de supermercados de proximidade Minuto Pão de Açúcar, foi lançada em 2014 e hoje já é líder nacional do segmento. Com unidades tanto em regiões residenciais como em áreas de escritórios, as lojas oferecem praticidade pela vasta diversidade de produtos para consumo imediato e praticidade para reposição de itens cotidianos.

Um posicionamento diferente exige um projeto diferente. João Mariano, da equipe de Brand do GPA levou o conceito da nova marca para o escritório da Foco Luz & Desenho para elaboração do projeto de iluminação, que trazia consigo o desafio de oferecer soluções simples como baixo custo de implantação, e ao mesmo tempo que fossem sofisticadas e eficientes.

A identidade visual do conceito criado para a nova marca, com características opostas aos demais supermercados da rede – que têm ambientes usualmente abertos e acabamentos mais claros – foi criada com elementos mais contrastantes, com um teto preto e instalações aparentes, mobiliário também preto e piso cimentado. A iluminação foi essencial para transformar o espaço em um ambiente aconchegante, valorizando os produtos de forma adequada. A solução foi trazer as luminárias para mais perto das gôndolas, deixando assim o teto com a infraestrutura em segundo plano, mantendo a iluminação nas áreas que realmente precisavam se destacar.

O controle ótico das luminárias centrais foi fundamental para que ficassem discretas e imperceptíveis ao público. Para a iluminação da comunicação visual localizadas nas periferias das lojas, foram desenvolvidas luminárias especiais pela Ômega Light em conjunto com a Foco Luz & Desenho para este projeto.

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Novo escritório sustentável e jovem do Mercado Livre

Seguindo a tendência mundial de escritórios mais abertos e flexíveis, voltados para uma geração cada vez mais tecnológica e que busca transparência, a empresa Mercado Livre, que é uma das maiores redes de e-commerce do Brasil, inovou com o seu novo escritório em Osasco (SP).  A obra foi um investimento de R$ 105 milhões, após uma série de aquisições que expandiram o quadro de pessoal aqui no país.

A nova sede conta com 33.000m², onde 17.ooom² são ocupados pelo escritório e o restante fica para o estacionamento e o jardim.

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Via Exame

Os escritórios são inspirado nos campus do Vale do Silício, região dos EUA, são sustentáveis e têm capacidade para até 2.000 colaboradores, que trabalham em ambientes joviais, abertos e compartilhados.

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Via Casa Vogue

Via Goobec

Via Goobec

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A ”Melicidade” – como é batizado o novo espaço de 33.000 m2  - foi desenvolvida pelo escritório brasileiro Athié Wohnrath em parceria com as arquitetas argentinas Paula Elia e Milagros Irastorza, do escritório Estudio EI,e tem foco total em um ambiente “universitário”, onde o projeto é estruturado a partir de uma avenida central,  dividido em galpões com fachadas de vidro, que aproveitam da luz natural. Entre os destaques de sustentabilidade, está a implantação de um potente sistema para captação de energia fotovoltaica.

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Via Divulgação

As partes internas têm um projeto arquitetônico ousado, moderno e convidativo, trazendo ainda mais cor ao ambiente.

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Via Goobec

O escritório é composto por 2.000 placas solares, para captar a energia solar e 2.800 lâmpadas de LED, que evitam desperdício e ajudam o meio-ambiente.

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Feira de Milão 2017 dominada pela tecnologia

A famosa Feira de Milão ou Salão Internacional do Móvel de Milão aconteceu entre os dias 4 e 9 de Abril e trouxe consigo uma série de novidades envolvendo a tecnologia.

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Via Design Fórum

A marca fez parceria com um dos maiores escritórios de arquitetura da atualidade, o Zaha Hadid Architets, pra trazer um design moderno, com traços arredondados, comparado ao design do novo aparelho Galaxy S8, para os salões do evento. Por ter instalações interativas, os visitantes tinham a possibilidade de utilizar o aparelho para desenhar e, assim que o desenho estivesse pronto, bastava arrastar os dedos para que saísse da pequena tela e passasse à uma enorme tela que compõe a instalação.

 

LG

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Via Casa Vogue

A marca, em parceria com o designer Tokujin Yoshioka, utilizou o Superstudio Più para celebrar seu 70 anos. Com uma das maiores instalações, a marca veio com  a exposição S.F (Sese of the Future) que usa de uma tecnologia recém lançada, OLED, para compor um ambiente futurista.

AGC

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Via Casa Vogue

A fabricante de vidro AGC veio com a mostra Touch, também no Superstudio Più. Inspirados em smartphones, a fabricante em parceria com Jim Kuramoto e o estúdio de design Raw-Edges, desenvolveu vidros que podem ser tocados, assim como as telas dos celulares dos visitantes, para que houvesse uma experiência quanto os diferentes tipos de texturas.

 

PANASONIC

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Via Panasonic

Em parceria com a GO ON, os artesãos de Quioto aplicaram técnicas da arte japonesa para criar novos designs inspiradores com encanto internacional e contemporâneo. Com tema “Eletronics Meets Crafts”, a Panasonic juntou alto-falantes vibrantes, lâmpadas LED feitas com têxteis que interagem com uma mesa de aquecimento por indução e uma tecnologia de ponta em áudio e imagem, fazendo com que os visitantes tivessem experiências com a imaginação e os cinco sentidos.

 

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Marcas de esporte elevam a experiência de compra

Os consumidores de hoje, independente da idade, estão cada vez mais preocupados com um estilo de vida mais saudável. As marcas de esporte especializadas, de olho nesse crescente mercado de vida saudável e bem estar e, na competição entre marcas de moda, estão investindo e desenvolvendo espaços de varejo que vão além da simples compra e venda de produtos.
Elas estão criando espaços de experiência e interação com seus produtos, engajando o cliente de forma inovadora através de teste de produtos, integração digital, customização de produtos, serviços diferenciados, etc, Com isso, algumas marcas estão reinventando a experiência de compra em suas lojas físicas, através de um design flexível que mostre as últimas tendências tecnológicas e tentando criar espaços de interação e curadoria de produtos, que não podem ser recriado no ambiente online. Assim, algumas marcas de esporte estão conseguindo transformar seus pontos de venda em locais de entretenimento, experimentação e serviços, proporcionando experiências únicas ao consumidor.

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A nova loja da Nike no Soho em Nova Iorque, aberta no final de 2016, traz três zonas de experiência do consumidor com o esporte: Nike + Basketball Trial Zone, Nike + Running Trial Zone e Nike + Football Trial Zone, onde além dos clientes poderem vivenciar a atividade esportiva, podem salvar e interagir com seus produtos preferidos digitalmente através do aplicativo Nike+.

Via hypebeast

Via hypebeast

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Adidas Brand Center 5th Avenue

A super flagship store de mais de 4mil m² que inaugurou em Dezembro passado na Quinta Avenida, também em Nova Iorque, oferece uma experiência de compra diferenciada com uma ambientação que lembra os estádios, além de loja de sucos e plataformas de personalização de produtos.
Via Business Insider

Via Business Insider

Via Business Insider

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Lululemon Lab Soho NYC

A marca canadense, que segue o movimento “Athleisure “, que une a roupa para prática de esportes com um estilo de vida de moda esportiva, abriu em 2016 também no Soho, em Nova Iorque, uma loja laboratório, que além de vender seus produtos, incorpora estúdios onde jovens designers locais produzem suas peças exclusivas ao alcance dos olhos do consumidor final.
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Footlocker Flagship Store Herald Square

Também em 2016, a Footlocker inaugurou a flagship store Herald Square, em Nova Iorque – em frente a icônica loja de departamentos Macy’s -, com um layout organizado por marcas e não por categoria de produtos, que proporciona a seus clientes curadoria especial de produtos, customização de peças e o que há de melhor em novidades de produtos esportivos. O redesenho da loja é parte da estratégia da empresa de ser local destino para a cultura “sneaker” oferecendo os lançamentos mais antenados em termos de tênis, vestuário e acessórios de marcas consagradas mundialmente.
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Via Creative Magazine

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NBA Flagship Store 5th Avenue

A loja aberta no final de 2015 é um parque de diversões para os fanáticos da liga americana de basquete (NBA). A cenografia da loja brinca com bolas de baquete, além de espaço para customização de peças, games interativos com seu ídolo preferido, etc.
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Reebok Fit Hub

Iniciado em 2013, o conceito inovador da Reebok “Fit Hub” incentiva o consumidor a praticar esporte, oferendo produtos premium, aulas de ginástica gratuita no interior da loja, além de demostrações das mais novas tecnologias de produtos esportivos no “Fit Desk”.
Via Trinity Building and Construction

Via Trinity Building and Construction

Via GrayWolf Live

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Estúdio Anacã Morumbi Town: primeira academia de dança dentro de um shopping

Estúdio Anacã Morumbi Town: primeira academia de dança dentro de um shopping

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A FAST Gerenciadora e Construtora nossa parceira, foi responsável pela obra do Estúdio Anacã, projeto do Estúdio Lina de Arquitetura, primeira academia de dança dentro de um shopping, no recém inaugurado Morumbi Town em São Paulo.

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A Anacã buscava para sua nova unidade uma revolução e atualização do conceito uma vez que, como escola, visa levar e elevar a dança de qualidade a todas as idades. O conceito industrial serviu de neutralidade e brutalidade, contrapondo-se a leveza e fluidez da dança, usando na simplicidade do espaço, um ambiente para permitir a interligação de todos os gêneros, faixas etárias, estilos e públicos. Por esse motivo, foram utilizados elementos pontuais inspirados na dança: a iluminação diferenciada, um lustre helicoidal, os caixilhos recortados, as cores vibrantes, a escada com escorregador, o palco, arquibancada e a iluminação natural, trazendo movimento a esse estilo tão minimalista.

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O ponto máximo do projeto são as salas de aula, que estão dão para a fachada envidraçada, sucedida por um grande vazio de iluminação do shopping. Isso proporciona uma libertação de paredes convencionais, proporcionando aos expectadores que estão nos corredores do shopping, um espetáculo de silhuetas. Os locais de atendimento ao público ficam devidamente instalados no centro da escola para dar apoio aos alunos, com circulações amplas para facilitar o acesso, além de contar com um café e um terraço para confraternização dos alunos, professores e familiares, que é um ponto muito forte e de sucesso da escola. Além disso, o projeto possui outro diferencial: o mezanino no andar superior, que serve tanto para aulas com um número maior de alunos, como para espetáculos. A arquibancada confortável trás informalidade ao local e ao mesmo tempo é convidativa para quem quer apreciar o que a escola tem de melhor: a dança.

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Flagship stores: perfeita integração de experiência e iluminação

O varejo segue novos caminhos de acordo com a demanda de seus públicos e com as inovações tecnológicas disponíveis. Nesse cenário, as flagship stores delineiam os conceitos das marcas, endossando seu posicionamento e proporcionando uma fascinante experiência para o consumidor.

O termo refere-se às lojas conceito que guiam as demais lojas, oferecem experiências únicas que reforçam os valores da marca. Portanto, todos os detalhes são cruciais para compor o ambiente e traduzir a identidade da marca. Um desses fatores é a iluminação, essencial para valorizar os produtos, ressaltar as cores adequadas, tornar o espaço convidativo, acolhedor, estimulante e integrar a decoração.

Um exemplo de Flagship de sucesso é o novo projeto da L’Occitane en Provence. A marca, que completou 40 anos em 2016, inaugurou sua primeira loja recentemente, totalmente voltada à experiência sensorial  no Shopping Iguatemi São Paulo.

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O projeto original da loja de 85m² – cerca do dobro das demais lojas – foi desenvolvido por Joseph Abed, arquiteto da rede e nacionalizado pela FigoliRavecca. Todo o espaço é inspirado na Provença, região no sul da França onde a marca nasceu, em 1976.

A identidade visual fica por conta de um mosaico de porcelanato com as cores da marca no piso, ilustrações assinadas por Karen Hofstetter e Eliane Goes e uma luminária decorativa desenvolvida especialmente para esse projeto, que referencia o sol da Provença. Além da iluminação decorativa, projetores LED com altíssima eficiência e facho preciso valorizam e destacam os produtos. No mobiliário, luminárias lineares em perfil de alumínio, também com tecnologia LED, delimitam contornos e planos iluminados. Os produtos de iluminação são todos da Ômega Light , empresa parceira do RDI Brasil.

L’Occitane_omega_light_rdi_brasil

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Outro exemplo é a Flagship store da Riachuelo, em Ipanema, no Rio de Janeiro, inaugurada em 2015. A loja-conceito ocupa um endereço icônico, onde antes ficava a tradicional sorveteria Chaika. Como homenagem, uma bancada e um painel com o nome da sorveteria, completam a decoração da loja.

Riachuelo_Ipanema_omega_light_rdi_brasil

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Esse é mais um projeto de Flagship store que integra a experiência de compra com a iluminação de forma surpreendente. O projeto de arquitetura foi desenvolvido pela FAL Design Estratégico e o projeto luminotécnico pela Conforto Visual. O lighting designer Rafael Leão explica que as luminárias lineares conduzem o observador aos principais acessos da loja, como o elevador e as escadas para os pavimentos superiores. As linhas resolvem a iluminação ambiente e também promovem alguns destaques ao longo do trajeto, através de pequenas luminárias de facho concentrado dispostas em seu interior.

A loja, que possui jardins verticais, sistema de reuso de águas pluviais, rede de ar condicionado eficiente e iluminação inteiramente em LED de alta eficácia, está apta à certificação LEED Gold (Leadership in Energy and Environmental Design), reconhecimento emitido pelo U.S Green Building Council (USGBC). Todos os produtos de iluminação também ficaram a cargo da Ômega Light.

Riachuelo_Ipanema_omega_light_rdi_brasil

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