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Arquivo da categoria: Visual Merchandising

Vencedores do 1º Prêmio Retail Design Innovation 2017

Na semana passada, durante a feira Latam Retail Show, a GS&MD promoveu o primeiro prêmio Retail Design Innovation, coordenado pelo RDI Brasil com o apoio também da ABIESV. O prêmio teve como objetivo reconhecer os melhores projetos de design no varejo que se destacaram pela sua inovação, resultando em ambientes criativos, inovadores e que possibilitaram novas experiências de compra ao cliente. Os vencedores das 7 categorias foram:

Categoria: Inovação em conceito

1° lugar: Bio Ritmo Morumbi Town – FAL Design Estratégico

Bio Ritmo Morumbi Town_Inovação em conceito
O projeto da unidade da academia Bioritmo no Shopping Morumbi Town em São Paulo, foi desenvolvido para criar um ambiente inovador dentro dos 1200m², que foram trabalhados com o conceito de “varejo de entretenimento ativo”, que é concretizado através da divisão do espaço em diferentes modalidades de prática:

  • RACE BOOT CAMP – é um espaço que combina esteira com exercícios em halteres e rubber bands, em alta frequência cardíaca, o que faz com que o corpo continue queimando calorias mesmo depois do fim da aula;
  • BURN HIT ZONE – trata-se de um circuito com air bike, remo, step deck e halteres, onde o aluno faz round de 45 segundos por 15 de descanso, resultando em uma acelerada queima calórica;
  • SQUAD FUNCTIONAL AREA – uma área que desafia os participantes em treinos funcionais que associam força, resistência, agilidade e potência;
  • SKILL MILL – é uma esteira de última geração associada a etapas com caixas de salto e kettlebelts com a finalidade de ganhar força e agilidade;
  • TORQ – treinos de bike em um ambiente dominado por um vídeo wall que desafia os alunos a superar os seus limites com ajuda de estímulos visuais e sonoros.

Além das áreas mencionadas, ainda conta com as áreas de pesos livres, musculação e exercícios de cardio.

Bio Ritmo Morumbi Town_I,..novação em conceito

Bio Ritmo Morumbi Town_Inovação em. conceito.

2° lugar: Carrefour Flagship Jardim Pamplona Shopping – Market Value Brazil

Carrefour_inovação em conceito
O projeto do novo Carrefour Pamplona em São Paulo, teve como objetivo ser transparente, mostrando todo o cuidado com o frescor dos alimentos e o cuidado na produção e qualidade dos produtos feitos ou manipulados na loja, além de ter ambientes que recebessem uma linguagem mesclando o “retrô” com o “pop”, para oferecer um ambiente sofisticado, que tivesse uma iluminação especial, piso e revestimento diferenciados, comunicação visual original , em ambientações únicas, redefinindo o conceito de Hipermercado no Brasil.

Carrefour_inovaç,,ão em conceito

Carrefour_inovação em conceit,o

3° lugar: Graal Market – Rodosnack Guararema Rest. e Lanch. LTDA

Graal Market_Inovação em conceito
O projeto dessa unidade da Graal Market, teve como briefing representar a cidade de Nova Iorque através da arquitetura e comunicação visual. O conceito foi inspirado pela estética industrial e por detalhes da essência da cidade americana.

Graal Market_Inovação em conceito-

Graal Market_Inovação e-m conceito

Categoria: Inovação em experiência

1° lugar: Shoestock – CAST Arquitetura & Store Design

Shoestock_Inovação em Experiência
O projeto da marca no bairro de Moema em São Paulo, teve como ideia renovar a loja criando um clima mais aconchegante e acolhedor, fazendo com que os clientes se sintissem dentro de um closet dos sonhos. Buscando agregar o e-commerce à experiência de compra, o cliente fica livre para escolher entre o auto serviço, marca registrada da Shoestock, ou ser atendido  por um vendedor. Pode ainda optar pela personalização dos calçados e acessórios, complementar o look com itens do vestuário e finalizar com maquiagem e penteado, enquanto toma um café, tudo dentro do mesmo ambiente.

Shoestock_Inovação em E,xperiência

Shoestock_Inovação em Ex..periência

2° lugar: Carrefour Flagship Jardim Pamplona Shopping – Market Value Brazil

Carrefour_inovação em conceito
Dentro do hipermercado, ficam espalhados totens com informações sobre a loja e receitas especiais, para mostrar aos clientes o cuidado na escolha dos produtos, além da disposição dos mesmos, que podem ser experimentados e comparados.

Carrefour_ino..vação em conceito

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3° lugar: Make B. – Estúdio Jacarandá Arquitetura + Design de Varejo

MakeB
O projeto do quiosque Make B. da O Boticário, teve como propósito trazer um conceito de store design fashion, descolado e sofisticado, como o universo da marca, tendo seu visual inspirado nos ambientes dos sets de cinema e fotografia. As referências ficam claras com as luminárias que parecem spots e no grid em metal e concreto. Os tons de cinza matizado com feixes de luz rosa têm forte relação com as sofisticadas paletas de maquiagem apresentados pela marca. Outro ponto relevante do conceito foi o intenso estímulo à experimentação,  feito a partir da disposição dos produtos no quiosque e pelo espaço “camarim”, que possui iluminação e acomodações adequadas para consultoria em maquiagem.

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Categoria: Inovação em aplicação de tecnologia no PDV

1° lugar: Loja Paquetá – 2buy

Paquetá_Inovação em aplicação de tecnologia no PDV
O projeto da Paquetá em Porto Alegre, Rio Grande do Sul, apostou na implementação de um conjunto de soluções tecnológicas, dando origem à Paquetá do Futuro. Foi implantado o Mobile Checkout (pagamento com tecnologia RFID), o Multimix (integração do estoque da rede virtual e física) e o Pick up Store (retirada do produto comprado através do site em loja).

Paquetá_Inovação em aplicação de tecnolog..ia no PDV

Paquetá_Inovação em aplicação de tecnolog.ia no PDV

2° lugar: Smart Fit Flagship – FAL Design Estratégico

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A nova Unidade Conceito na Avenida Paulista, em São Paulo, buscou através da comunicação visual equalizar objetividade e proximidade, com textos inteligentes, descontraídos e com uma linguagem gráfica diferenciada e bem integrada à arquitetura. Foi desenvolvida uma unidade gráfica com padrões usando elementos geométricos e abstratos usados para unir os diferentes tipos de espaços de treino dentro da academia.

Smart Fit_Inovação em aplicaçã.o de tecnologia no PDV

Smart Fit_Inovação em aplicação de tecno.logia no PDV

3° lugar: Bob’s Digital – BFFC

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Sendo a primeira loja 100% digital da rede, todos os pedidos são feitos pelos terminais de autoatendimento ou pelo novo aplicativo do Bob’s. A novidade teve como objetivo trazer mais conveniência, agilidade e permitir a customização nos pedidos.
Com 100m², essa flagship no Barra Shopping , Rio de Janeiro,  seguiu o novo conceito de ponto de venda Bob’s que tem como proposta o design contemporâneo e o alto grau de funcionalidade.
A parceria com a Mastercard possibilitou que o pagamento pudesse ser feito através da plataforma digital Masterpass, facilitando o pagamento ao acessar as informações do cartão, de todas as bandeiras, de forma segura ou através da solução Qkr!, que permite solicitar e fazer o pagamento através do celular ou tablet.

Bob's Digital_Inovação em aplicação de tecn.ologia no PDV

Bob's Digital_Inovação em aplicação de tecnolo.gia no PDV

Categoria: Inovação em Design Gráfico e Comunicação Visual

1° lugar: Graal Market – Rodosnack Guararema Rest. e Lanch. LTDA

Graal Market_Inovação em conceito
Com uma comunicação visual rica em detalhes e muito significativa em termos de captar a essência da nova iorquina, o Graal Market inovou no projeto dessa unidade, localizada na Rodovia Carvalho Pinto km. 67 em São Paulo.

Graal Market_Inovação em conceito-

Graal Market_Inovação e-m conceito

2° lugar: CNA Vila Mariana – FAL Design Estratégico

CNA Vila Mariana_Inovação em Design Gráfico e Comunicação Visual
A unidade da escola de inglês CNA desenvolvida pela FAL Design Estratégico que foi inspirada no metrô de Nova York, tem um conceito moderno que representa movimento, conquista e conectividade. Entre as novidades do novo projeto arquitetônico, estão: o espaço de convívio que foi desenhado para atender desde estudantes até pais de alunos, fruto de uma parceria do CNA e da Disney e a textura e o layout da fachada, que diferenciam a rede das demais escolas de idiomas. Outras mudanças forma as salas de atendimento ao público, que são feitas em vidro trazendo transparência e o piso, que agora é de madeira.

CNA Vila Mariana_Inovação em De;sign Gráfico e Comunicação Visual

CNA Vila Mariana_Inovação em Design Gráfico e. Comunicação Visual

3° lugar: Nutella Café Pão de Açucar – Estúdio Jacarandá Arquitetura + Design de Varejo

Nutella Café_Inovação em Design Gráfico e Comunicação VisualO corner da Nutella, criado exclusivamente para os cafés da loja Pão de Açúcar, propõe uma experiência de consumo através de receitas preparadas com a famosa pasta de avelã e chocolate. Vários elementos forma desenvolvidos para reforçar a imagem da marca como: nos armários que seguem o padrão do icônico pote, nas prateleiras foram implementados displays que exibem os principais ingredientes da Nutella e no cartaz handmade em papel craft. O projeto também conta com displays de comunicação visual com receitas e carrinhos com exposição de produtos na área de mesas do café.

Nutella Café_Inovação em Design Gráf.ico e Comunicação Visual

Nutella Café_Inovação em Design Gráfico e Comunica.ção Visual

Categoria: Inovação em Visual Merchandising

1° lugar: Kohler Loja Conceito – Maurício Queiroz

Kohler_Inovação em visual merchandising
O projeto da loja da Kohler na Rua Gabriel Monteiro da Silva em São Paulo,  foi pautado em três pilares: charme, bom gosto e generosidade. O showroom teve como objetivo inspirar o consumidor por toda a tecnologia, elegância e modernidade dos produtos, promovendo uma experiência visual e sensorial desde a fachada, passando por cada ambiente, proporcionando novidades em cada ambiente.

Kohler_Inovação em v..isual merchandising

Kohler_Inovação em visual m;erchandising

2° lugar: Coca-Cola Caminhão – Agência Dia Comunicação

Caminhão Coca-Cola_Inovação em visual merchandising
Esse display de merchandising teve como objetivo reforçar o caráter de inovação e diferencial da marca Coca-Cola. Com seu design retrô, o caminhão foi escolhido por ser um reconhecido ícone do período natalino da marca, chamando mais atenção e envolvendo ainda mais os consumidores, por retratar sensações e emoções no PDV. O projeto foi construído apenas com papelão, mas tem uma grande capacidade de armazenamento de produtos.

Caminhão Coca-Cola_Inovação em visu.al merchandising

3° lugar: Morana Conceito 2016 – FAL Design Estratégico

Morana Conceito 2016_Inovação em visual merchandising
O novo conceito da Morana materializa os mantras estabelecidos pelo branding da marca: glamour, poder, elegância e modernidade. A exposição dos produtos seguiu uma linha onde pudessem ser divididos em mini-coleções, associados com a curadoria de moda. Todos os móveis e displays foram desenhados especialmente para esse projeto, visando humanizar a loja e ser didático quanto ao produto.

Morana Conceito 2016_Inovação em visual m..erchandising

Morana Conceito 2016_Inovação em visual. merchandising

Categoria: Inovação em Sustentabilidade

1° lugar: Riachuelo (Ipanema) – FAL Design Estratégico

Ricachuelo Ipanema_Inovação em Sustentabilidade
A unidade da Riachuelo em Ipanema na cidade do Rio de Janeiro,  inovou ao utilizar diversas estratégias para melhorar a eficiência energética como  por exemplo: o uso de iluminação LED, que reduz 30% do consumo da energia elétrica; a retenção e reuso das águas fluviais, com redução de 50% o uso da água potável e o uso de conteúdo reciclado em 10% dos materiais extraídos e processados próximos à obra.

Ricachuelo Ipanema_Inovação em Sust.entabilidade

Ricachuelo Ipanema_Inovação em Sustentabil.dade

2° lugar: Riachuelo (Otávio Rocha POA) – FAL Design Estratégico

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A unidade da Riachuelo Otávio Rocha fica em um prédio no centro de Porto Alegre que tem a fachada tombada. O conceito continua embasado na identidade da marca porém, nesse projeto,  o destaque foi o reaproveitamento da tradicional construção existente. Pensando nisso, a loja foi projetada a partir de fluxos predeterminados, unindo o novo e o antigo, influenciando a experiência do consumidor que se surpreende com a decoração jovem e contemporânea.

Riachuelo Otávio Rocha POA_Inovação em Sustentab.ilidade

Riachuelo Otávio Rocha POA_Inovação em Sustentabilidade

3° lugar: Make B. – Estúdio Jacarandá Arquitetura + Design de Varejo

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A Make B. inovou ao pensar em materiais sustentáveis e criativos para seu conceito de “Quiosque Camarim”.

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Fator UAU

Sendo a categoria que premia o melhor entre os melhores, o vencedor do Fator UAU foi o  Carrefour Flagship Jardim Pamplona Shopping – Market Value Brazil

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Le Postiche inaugura loja conceito no Rio de Janeiro

No começo desse mês, a Le Postiche inaugurou sua primeira loja conceito no Barra Shopping, Rio de Janeiro. O projeto de retrofit que foi idealizado pela Vimer ,com foco na experiência do consumidor, trouxe mudanças através de uma nova organização dos produtos e um novo estilo da comunicação.

Via Divulgação

Via Divulgação

O conceito foi pensado para melhorar a sinalização no ambiente na loja, facilitando o contato do consumidor com os produtos. Isso é percebido através da ausência de vitrines e da disposição da mercadoria, agora mais disponível ao consumidor. A atenção do cliente é capturada através das cores, imagens e destaques distribuídos na entrada da loja e o engajamento se dá pela conexão de uma comunicação explicativa e detalhada sobre os produtos.

Durante a experiência de compra, o cliente recebe informações sobre onde é possível encontrar determinada categoria, marca, novidade, promoção, artigos mais vendidos, dados detalhados sobre o produto, indicações de uso e até as possibilidades de combinações. A construção dessa comunicação inteligente se dá pela ambientação da loja, que trabalha tecnicamente a distribuição de materiais de comunicação entre os próprios produtos, prateleiras, topo de equipamentos e pontos focais elaborados.

Via Divulgação

Via Divulgação

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Mc Donald’s inaugura loja conceito digital em São Paulo

No dia 27 de julho, a marca de fast-food, McDonald’s, inaugurou sua primeira loja conceito no Brasil. A loja modelo escolhida fica na rua Henrique Schaumann, em Pinheiros, e funciona 24 horas, com os novos atrativos tecnológicos e nova identidade visual.

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Via G1

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Via SOS Solteiros

Seguindo o design assinado pelo arquiteto francês Patrick Norguet, a nova ambientação do espaço segue o conceito “No Deco”, que utiliza tons pasteis e neutros para dar ao restaurante sensações de amplitude e leveza. As áreas comportadas por essa unidade, uma das maiores da rede no Brasil, conta ainda com o McCafé e o Espaço Kids, que ganharam divisórias de vidro definindo suas funções. O novo restaurante também tem duas pistas para atender simultaneamente dois carros no drive-thru, seguindo o padrão das lojas da marca no exterior.

Na loja, os clientes encontram: totens de autoatendimento onde é possível fazer o pedido e personalizar a refeição sem pegar filas, uma Interactive Wall onde é possível “jogar” nas paredes através de projeções com realidade aumentada, uma “Magic Table” mesa com atividades interativas que utiliza a tecnologia touch para que os clientes interajam com as ações projetadas, um Menu Board Digital que permite maior interatividade e exposição dos produtos disponíveis no restaurante, além de tablets e carregadores de celular e um wi-fi gratuito de alta velocidade.

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Via SOS Solteiros

Segundo o vice-presidente de marketing da rede no Brasil, Roberto Gnypek, a quantidade de funcionários na loja não será alterada por conta das novas tecnologias, pois a nova estrutura vai precisar dos funcionários tanto quanto antes, já que farão consultoria aos clientes sobre os produtos oferecidos ou até mesmo para auxiliá-los quanto ao manejo das máquinas. Nos próximos três anos, a empresa busca implementar aos poucos os novos aparatos nas demais 903 unidades da rede no País. A unidade da Rua Henrique Schaumann funcionará como teste e nela, o McDonald’s estudará as falhas e melhorias do novo conceito para aplicar no restante do Brasil.

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Via InfoMoney

Via InfoMoney

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Amaro e sua primeira Guide Shop de rua

A Amaro é conhecida por ser uma das marcas de vestuário feminino de maior sucesso em e-commerce do território nacional. Desde a sua criação em 2012, a marca opera com um sistema omnichannel, com integração total de seus canais on e offline.

Em suas Guide Shops, nome de seus quiosques e lojas físicas, presentes em shoppings e na rua, o cliente descobre a coleção, experimenta as peças disponíveis, tem toda a consultoria de estilo dos vendedores e compra os produtos escolhidos pelo site da marca, através de computadores e tablets que ficam disponíveis dentro da loja. Depois disso, recebe o produto em casa, dispensando sacolas e filas.

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Via Divulgação – Amaro Oscar Freire

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Via Divulgação – Amaro Oscar Freire

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Via Divulgação – Amaro Oscar Freire

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Via Divulgação – Amaro Oscar Freire

A primeira Guide Shop de rua da Amaro, inaugurada em junho desse ano, fica na Rua Oscar Freire, em São Paulo. Com 150m², o projeto foi desenhado pelo arquiteto Roberto Kubota. O projeto faz uma homenagem às cores e formas da vida urbana de São Paulo, mesclando o cinza e o verde, além de trazer muita luz natural. As janelas e portas são mais amplas, tanto na fachada frontal quanto na lateral, aumentando a integração com o deck e a praça externa e deixando tudo mais iluminado. Por dentro, segue com uma proposta minimalista e elegante, com cores sóbrias e materiais orgânicos, resultando em um ambiente moderno, convidativo e cheio de personalidade. Um grande video wall  instalado no interior da loja, traz as tendências da estação e as novidades da marca.

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ENTREVISTA COM O ASSOCIADO

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Miguel Góes é arquiteto formado pela FAUUSP (1987), constituiu a MGoes Arquitetura+Design em 2010 reunindo arquitetos e designers, com os quais elabora projetos para clientes como Unilever, Bayer, Banco Original, entre outros; moldando o escopo de trabalho às necessidades e peculiaridades de cada cliente, criando e desenvolvendo desde objetos à edifícios.

Miguel é associado do RDI Brasil e recentemente desenvolveu, junto com os arquitetos Mario Tavares, Cecília Góes, ambos coordenadores, Gabriel Blanco, Priscilla Bernovitz, Rafael Igayara e a designer Ana Carolina Caldas Fernandes, o projeto de carrinho/quiosque para a marca de sorvetes americana Ben & Jerry’s.

 BEN & JERRY’S

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1- Qual foi a sua inspiração para a criação do projeto?
O cliente pedia um veículo, uma loja sobre rodas. Pensamos em um design diferenciado, em não utilizar um veículo existente, mesclando texturas e elementos da marca Ben&Jerry’s com veículos icônicos, de certa forma vintage, que têm relação com o universo da marca. Tinha ainda que ter um aspecto lúdico e “fun”. Outra fonte de inspiração foram os elementos de identidade e visual merchandising que já eram empregados por nós nas lojas da marca.


2- Quais foram os materiais utilizados?
Fundamentalmente usamos a telha ondulada como pano de fundo. Nas lojas da marca, esse material remete às construções rurais, os celeiros, os estábulos e  os silos. Sobre a textura ondulada, aplicamos cores e a iconografia da marca de forma sobreposta, criando uma linguagem de recortes e colagem.

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3- Quais os desafios enfrentados para a criação do projeto?
Em primeiro lugar, o prazo. Com o tempo correndo, fizemos uma concepção relâmpago, aprovada aqui e pela matriz da Ben&Jerry’s. Em segundo lugar, acomodar em um espaço mínimo um programa completo de equipamentos e acessórios. O programa de necessidades e equipamentos sofreu acréscimos ao longo do caminho. Funcionalmente é um programa complexo com instalações elétricas e hidráulicas refinadas, com freezers, estoque, exaustão, saída de calor para compressor, contenção para dreno e possíveis vazamentos. Subcontratamos e coordenamos os projetos complementares. O “veículo” deveria ainda ser facilmente transportável e manejável, pensado para transporte e instalação em pontos de venda remotos. E, finalmente, o custo. Uma das diretrizes foi trabalharmos com total atenção ao custos de fabricação e instalação.

4- Teve algum pedido especial feito pelo cliente?
O cliente solicitou uma loja “sobre rodas”, mas que não pudesse ser de forma nenhuma identificada como um veículo real, remetendo a uma marca existente de automóveis.

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 5- Qual foi o conceito de Comunicação Visual aplicado?
Usamos elementos de identidade visual que já eram empregados por nós nas lojas da marca, com o máximo destaque para a Woody Cow e as montanhas de Vermont, todos aplicados como colagem sobre a textura de telhas e cores vivas do universo visual da marca.

6- O que o projeto significou para a empresa/você?
Temos contribuído sistematicamente com elementos específicos para as lojas que projetamos para a marca. Foram já doze lojas até o presente momento. Ao longo desse processo, incorporamos elementos que têm sido utilizados pelo mundo afora. Este projeto, que é integralmente inventado por nós, marca um passo importante no relacionamento com o cliente Ben & Jerry´s.

 

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Marcas de esporte elevam a experiência de compra

Os consumidores de hoje, independente da idade, estão cada vez mais preocupados com um estilo de vida mais saudável. As marcas de esporte especializadas, de olho nesse crescente mercado de vida saudável e bem estar e, na competição entre marcas de moda, estão investindo e desenvolvendo espaços de varejo que vão além da simples compra e venda de produtos.
Elas estão criando espaços de experiência e interação com seus produtos, engajando o cliente de forma inovadora através de teste de produtos, integração digital, customização de produtos, serviços diferenciados, etc, Com isso, algumas marcas estão reinventando a experiência de compra em suas lojas físicas, através de um design flexível que mostre as últimas tendências tecnológicas e tentando criar espaços de interação e curadoria de produtos, que não podem ser recriado no ambiente online. Assim, algumas marcas de esporte estão conseguindo transformar seus pontos de venda em locais de entretenimento, experimentação e serviços, proporcionando experiências únicas ao consumidor.

Nike Soho

A nova loja da Nike no Soho em Nova Iorque, aberta no final de 2016, traz três zonas de experiência do consumidor com o esporte: Nike + Basketball Trial Zone, Nike + Running Trial Zone e Nike + Football Trial Zone, onde além dos clientes poderem vivenciar a atividade esportiva, podem salvar e interagir com seus produtos preferidos digitalmente através do aplicativo Nike+.

Via hypebeast

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Adidas Brand Center 5th Avenue

A super flagship store de mais de 4mil m² que inaugurou em Dezembro passado na Quinta Avenida, também em Nova Iorque, oferece uma experiência de compra diferenciada com uma ambientação que lembra os estádios, além de loja de sucos e plataformas de personalização de produtos.
Via Business Insider

Via Business Insider

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Lululemon Lab Soho NYC

A marca canadense, que segue o movimento “Athleisure “, que une a roupa para prática de esportes com um estilo de vida de moda esportiva, abriu em 2016 também no Soho, em Nova Iorque, uma loja laboratório, que além de vender seus produtos, incorpora estúdios onde jovens designers locais produzem suas peças exclusivas ao alcance dos olhos do consumidor final.
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Footlocker Flagship Store Herald Square

Também em 2016, a Footlocker inaugurou a flagship store Herald Square, em Nova Iorque – em frente a icônica loja de departamentos Macy’s -, com um layout organizado por marcas e não por categoria de produtos, que proporciona a seus clientes curadoria especial de produtos, customização de peças e o que há de melhor em novidades de produtos esportivos. O redesenho da loja é parte da estratégia da empresa de ser local destino para a cultura “sneaker” oferecendo os lançamentos mais antenados em termos de tênis, vestuário e acessórios de marcas consagradas mundialmente.
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Via Creative Magazine

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NBA Flagship Store 5th Avenue

A loja aberta no final de 2015 é um parque de diversões para os fanáticos da liga americana de basquete (NBA). A cenografia da loja brinca com bolas de baquete, além de espaço para customização de peças, games interativos com seu ídolo preferido, etc.
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Reebok Fit Hub

Iniciado em 2013, o conceito inovador da Reebok “Fit Hub” incentiva o consumidor a praticar esporte, oferendo produtos premium, aulas de ginástica gratuita no interior da loja, além de demostrações das mais novas tecnologias de produtos esportivos no “Fit Desk”.
Via Trinity Building and Construction

Via Trinity Building and Construction

Via GrayWolf Live

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Estúdio Anacã Morumbi Town: primeira academia de dança dentro de um shopping

Estúdio Anacã Morumbi Town: primeira academia de dança dentro de um shopping

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A FAST Gerenciadora e Construtora nossa parceira, foi responsável pela obra do Estúdio Anacã, projeto do Estúdio Lina de Arquitetura, primeira academia de dança dentro de um shopping, no recém inaugurado Morumbi Town em São Paulo.

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A Anacã buscava para sua nova unidade uma revolução e atualização do conceito uma vez que, como escola, visa levar e elevar a dança de qualidade a todas as idades. O conceito industrial serviu de neutralidade e brutalidade, contrapondo-se a leveza e fluidez da dança, usando na simplicidade do espaço, um ambiente para permitir a interligação de todos os gêneros, faixas etárias, estilos e públicos. Por esse motivo, foram utilizados elementos pontuais inspirados na dança: a iluminação diferenciada, um lustre helicoidal, os caixilhos recortados, as cores vibrantes, a escada com escorregador, o palco, arquibancada e a iluminação natural, trazendo movimento a esse estilo tão minimalista.

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O ponto máximo do projeto são as salas de aula, que estão dão para a fachada envidraçada, sucedida por um grande vazio de iluminação do shopping. Isso proporciona uma libertação de paredes convencionais, proporcionando aos expectadores que estão nos corredores do shopping, um espetáculo de silhuetas. Os locais de atendimento ao público ficam devidamente instalados no centro da escola para dar apoio aos alunos, com circulações amplas para facilitar o acesso, além de contar com um café e um terraço para confraternização dos alunos, professores e familiares, que é um ponto muito forte e de sucesso da escola. Além disso, o projeto possui outro diferencial: o mezanino no andar superior, que serve tanto para aulas com um número maior de alunos, como para espetáculos. A arquibancada confortável trás informalidade ao local e ao mesmo tempo é convidativa para quem quer apreciar o que a escola tem de melhor: a dança.

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A nova loja conceito da NEW ERA D-LAB em Los Angeles

Via Whatelsemag

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A marca de bonés New Era inaugurou em janeiro/2017 sua nova loja conceito, projetada pelo escritório Vizwerks, está localizada em frente ao STAPLES Center, em Los Angeles, na Califórnia. O novo universo “New Era for You” batizada de New Era D-Lab, foi pensado para que todos pudessem projetar sua própria marca.

Via Whatelsemag

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A loja inclui serviços exclusivos e personalizados, como por exemplo, o “The Blocking Machine” que tem a função de modelar o boné adquirido na loja, bem como os antigos modelos na cabeça da pessoa, gerando um caimento perfeito e confortável, e o “The Heat Geal Machine” em que se podem personalizar os logos e as estampas na mesma hora, inspirados em parcerias, realizações esportivas e eventos especiais.

Via Whatelsemag

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A marca conseguiu reunir todo o seu Life Style em uma única loja, reunindo principalmente o legado esportivo com a NFL, MLB e NBA. Além de seus produtos e serviços, a área VIP dentro da loja podem ser usadas pelos atletas para realizar colaborações especiais, incluindo design exclusivo e produtos específicos.

Via Whatelsemag

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Flagship stores: perfeita integração de experiência e iluminação

O varejo segue novos caminhos de acordo com a demanda de seus públicos e com as inovações tecnológicas disponíveis. Nesse cenário, as flagship stores delineiam os conceitos das marcas, endossando seu posicionamento e proporcionando uma fascinante experiência para o consumidor.

O termo refere-se às lojas conceito que guiam as demais lojas, oferecem experiências únicas que reforçam os valores da marca. Portanto, todos os detalhes são cruciais para compor o ambiente e traduzir a identidade da marca. Um desses fatores é a iluminação, essencial para valorizar os produtos, ressaltar as cores adequadas, tornar o espaço convidativo, acolhedor, estimulante e integrar a decoração.

Um exemplo de Flagship de sucesso é o novo projeto da L’Occitane en Provence. A marca, que completou 40 anos em 2016, inaugurou sua primeira loja recentemente, totalmente voltada à experiência sensorial  no Shopping Iguatemi São Paulo.

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O projeto original da loja de 85m² – cerca do dobro das demais lojas – foi desenvolvido por Joseph Abed, arquiteto da rede e nacionalizado pela FigoliRavecca. Todo o espaço é inspirado na Provença, região no sul da França onde a marca nasceu, em 1976.

A identidade visual fica por conta de um mosaico de porcelanato com as cores da marca no piso, ilustrações assinadas por Karen Hofstetter e Eliane Goes e uma luminária decorativa desenvolvida especialmente para esse projeto, que referencia o sol da Provença. Além da iluminação decorativa, projetores LED com altíssima eficiência e facho preciso valorizam e destacam os produtos. No mobiliário, luminárias lineares em perfil de alumínio, também com tecnologia LED, delimitam contornos e planos iluminados. Os produtos de iluminação são todos da Ômega Light , empresa parceira do RDI Brasil.

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Outro exemplo é a Flagship store da Riachuelo, em Ipanema, no Rio de Janeiro, inaugurada em 2015. A loja-conceito ocupa um endereço icônico, onde antes ficava a tradicional sorveteria Chaika. Como homenagem, uma bancada e um painel com o nome da sorveteria, completam a decoração da loja.

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Esse é mais um projeto de Flagship store que integra a experiência de compra com a iluminação de forma surpreendente. O projeto de arquitetura foi desenvolvido pela FAL Design Estratégico e o projeto luminotécnico pela Conforto Visual. O lighting designer Rafael Leão explica que as luminárias lineares conduzem o observador aos principais acessos da loja, como o elevador e as escadas para os pavimentos superiores. As linhas resolvem a iluminação ambiente e também promovem alguns destaques ao longo do trajeto, através de pequenas luminárias de facho concentrado dispostas em seu interior.

A loja, que possui jardins verticais, sistema de reuso de águas pluviais, rede de ar condicionado eficiente e iluminação inteiramente em LED de alta eficácia, está apta à certificação LEED Gold (Leadership in Energy and Environmental Design), reconhecimento emitido pelo U.S Green Building Council (USGBC). Todos os produtos de iluminação também ficaram a cargo da Ômega Light.

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A nova Pop-Up Store da Vans Outlet

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O novo projeto de Pop-Up Store da Vans Outlet, localizado na rua Teodoro Sampaio, em Pinheiros, São Paulo, foi desenvolvido pelo escritório Acampoi Arquitetura. O mobiliário da loja foi desenvolvido e produzido pela nossa parceira do RDI Brasil, a MovMent.

A Vans Outlet teve como premissa o conceito de loja Pop-Up, tendo como maior desafio a modificação mínima do local. Assim, em sua composição de projeto, soluções como: forro aparente, vitrine aberta, piso único e mobiliário com utilização de madeira OSB, são soluções que facilitam a rápida mudança da loja, além de traduzir o conceito da marca com a linguagem street.

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O conceito de exposição também foi pensado para uma loja Pop-Up tendo painéis de parede autoportantes que se fecham como uma “caixa”, facilitando a locomoção e transporte. Além disso, tanto o mobiliário de parede, quanto o de piso, têm uma grande capacidade para  estoque de calçados e vestuário,  além de possuir sistemas de rodizio para facilitar a locomoção.

A aplicação e seleção dos materiais foram pensadas de forma a traduzir o espírito da marca : como o piso remetendo ao concreto, o metal dos mobiliários e a madeira OSB crua que, em conjunto com a cor preta da marca, traduzem uma linguagem skateboard / street para o conceito da loja. A madeira OSB – Oriented Strand Board utilizada nos mobiliários é considerada produto “verde” já que é produzida de florestas renováveis de pinus, uma preocupação da marca com a questão do meio ambiente.

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