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ENTREVISTA COM O ASSOCIADO

Solange_Renault_rdi_brasilSOLANGE VILLANUEVA RENAULT, é arquiteta formada pela FAUSP e sócia diretora da A6 Arquitetura + Design, juntamente com sua também colega de FAU, a arquiteta Iara Jatene. A A6 foi uma das primeiras empresas especializada em Arquitetura de Varejo no Brasil. Ambas, Solange e Iara são associadas do Retail Design Institute Brasil desde sua formação. Solange é também VP de Arquitetura da atual gestão do POPAI BRASIL, professora da pós graduação da IBEVAR, Sócia fundadora da ABIESV – Associação da Indústria e Serviços do Varejo e palestrante na FGV, Couromoda, entre outros.

A A6 teve sua origem em 1982 e desde então tem atuado de forma diferenciada, proporcionando soluções integradas em arquitetura, comunicação visual e identidade corporativa. Com a expertise adquirida em mais de 1000 projetos realizados, a A6 oferece soluções completas que abraçam todas as áreas relativas à imagem de um empreendimento.

Rhino

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Qual foi a sua inspiração para a criação do projeto?
Nos inspiramos nos jovens que têm pouco tempo, se preocupam com comida saudável, leve e prática. Com toda a personalidade, querem “fazer do meu jeito” e gostam de ambiente descontraído.

Quais foram os materiais utilizados?
Utilizamos madeira no balcão frontal, inox em toda a área de produção e bancadas, e cerâmica turquesa como revestimento. A escolha dos materiais traz um ar de estar em casa, de forma moderna e jovem.

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Quais foram os desafios enfrentados?
O grande desafio foi criar em conjunto com o cliente, um novo negócio de alimentação. O projeto abrangeu escolha de nome, logomarca, arquitetura e ambientação da loja. A operação concentrada num espaço linear necessitou estudos operacionais. O objetivo foi desenvolver um modelo de operação eficiente tanto para a escolha do produto pelo cliente, quanto para o colaborador interno, proporcionando a facilidade de reprodução do modelo de negócio, pois a empresa tem planos de expansão.

Teve algum pedido especial feito pelo cliente?
Os empresários queriam que o cliente se aproximasse e visualize os produtos com facilidade. Por ter experiência em alimentação gourmet, acreditavam no potencial de atração e encantamento do produto, que é montado na frente do cliente. Os empresários são jovens e assim colocaram sua expectativa de criar um personagem com a marca, e que este personagem pudesse “conversar” com o cliente.

RHINO_A6_design_Solange_Renault_rdi_brasil

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Qual foi o conceito de Visual Merchandising aplicado?
Criamos um ambiente acolhedor e que demonstrasse profissionalismo, com uma identidade própria, em um pequeno espaço. O conceito do projeto é se comunicar com o público jovem e ser “descomplicado”. Interagindo com o cliente, utilizamos o rinoceronte e o passarinho na marca que explicam a forma de montagem do lanche. Complementando o conceito jovem, utilizamos iluminação de Led sobre o balcão e para criar atração visual, uma linha de iluminação indireta em toda a parte superior no fundo da loja.

O que o projeto significou para a empresa/você?
Participar do nascimento de um projeto completo, que abrange a interação de todos os elementos de comunicação do cliente, é sempre um presente para nossa empresa. É um grande desafio e um grande prazer vê-lo concretizado e com sucesso!

Floral Atlanta

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Qual foi a sua inspiração para a criação do projeto?
Nos inspiramos nos armazéns antigos, onde os produtos eram expostos de forma casual, criando um ambiente único, personalizado, onde o cliente ao percorrer vai descobrindo e se encantando com os produtos.

Quais foram os materiais utilizados?
Utilizamos pintura, revestimento cerâmico tipo tijolo, cimento queimado, ladrilho hidráulico e as esquadrias em aço corten. Como é uma loja de objetos para arranjos florais é importante que esteja integrada com a natureza e, para isso, foram projetadas amplas janelas, por onde entra luz natural e fazem a conexão da loja com os grandes jardins projetados do lado de fora. O forro é simples e neutralizado através de pintura grafite e o ar condicionado é aparente.

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Quais foram os desafios enfrentados?
Transformar o galpão, utilizado para depósito dos produtos, em uma loja atraente que fosse bem visível no entorno e se destacasse na rua.

Teve algum pedido especial feito pelo cliente?
Demonstrar a grande diversidade de produtos, criar um espaço para workshops com grandes profissionais de decoração de mesas e festas para inspirar e ensinar os clientes e, facilitar a saída de produtos quando vendidos em grande quantidade pelo depósito.

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Qual foi o conceito de Visual Merchandising aplicado?
O conceito foi criar um ambiente inspirador de criatividade para o cliente, que toca com facilidade os produtos e pode fazer a montagem da decoração que imaginar. O conceito de exposição apresentar a exposição do produto em volume, tanto na parede, quanto principalmente nas mesas centrais da loja, onde são combinados de forma criativa, lembrando um mercado onde o cliente interage, descobre e se encanta com aquilo que vê. Nas paredes estão expostos os produtos de linha fixa e nas mesas, distribuídas na área central, estão expostos os produtos de coleção.

A variedade de mobiliário central e a desestruturação fazem parte do conceito da loja. A iluminação cenográfica foi pensada de forma a reforçar o conceito criativo do ambiente e evidenciar os pontos focais e mesas. Uma grande grelha metálica fixada logo abaixo do forro distribui as luminárias e lâmpadas no ambiente. Na área periférica da grelha são fixados spots direcionáveis para destacar os produtos expostos nas paredes.

Sobre as mesas, existem luminárias pendentes tipo panelas que complementam o ar descontraído do projeto. No centro da loja foram utilizados tubo leds (sem luminária) pendurados em várias alturas, que em contraste com o forro escuro, proporcionam um efeito inusitado e curioso ao ambiente.

O que o projeto significou para a empresa/você?
Uma oportunidade de desenvolver um projeto descontraído, informal e criativo, utilizando soluções despojadas e a experiência de projetar uma iluminação mais solta e menos padronizada.

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Novo prazo para se inscrever no 46th Annual Design Competition!

46th Annual Design Competition

As inscrições para participar do concurso anual de design de lojas do Retail Design Institute Internacional, o 46th Annual Design Competition, foi prorrogado para o dia 16 de janeiro!

O concurso celebra experiências de varejo excepcionais em mais de 20 categorias, desde lojas de departamentos e lojas especializadas até restaurantes e pop-ups. A comissão julgadora deste ano é constituído por membros profissionais do sucursal de Nova York do RDI e outros notáveis especialistas em design de varejo de Nova York.

Os projetos elegíveis são aqueles concluídos entre 01 de janeiro e 31 de dezembro de 2016.
Para se inscrever acesse: http://www.retaildesigninstitute.org/designcompetition/

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A primeira loja da Dove em Paris

A Dove, criada há 60 anos, inaugurou em novembro na cidade luz, em Paris, na França, o primeiro ponto de venda temporário e exclusivo para os produtos da marca. O conceito escolhido foi “Real Beleza, Real Cuidado” (Real Beauty from Real Care), um paraíso de pluralidade da beleza e bem estar, dedicado a mulheres de todas as partes do mundo.

Via comunicadores

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“Queremos criar um espaço em que seja possível conhecer as mulheres pessoalmente e oferecer a elas uma imersão total no mundo Dove”, afirmou em comunicado Sophie Galvani, vice-presidente global de Dove.

Além dos produtos tradicionais, a loja comercializa as inovações presentes somente no mercado japonês. É também possível personalizar produtos da marca por meio de um processo de mixologia com extratos esfoliantes e fragrâncias. Uma edição limitada para cada produto.

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Criatividade e simplicidade inspiradoras na nova MR & MRS White Store em Portugal

A nova loja da MR & MRS, inaugurada no final de 2016, na Leça da Palmeira, em Portugal, que foi projetada pelo escritório Paulo Merlini Arquitetos, traz uma criatividade e simplicidade inspiradoras na essência de seu projeto. Com 80 m², a loja possui mais de mil cabides pendurados que atribuem uma aura especial ao espaço e atraem o cliente em um ambiente único atribuindo uma estética própria e original.

Via Archdaily

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Os cabides e as roupas que flutuam no espaço, tornam o espaço envolvente ao consumidor e as várias cruzetas posicionadas no interior da loja permitem a flexibilidade de colocação das roupas em qualquer local, sendo possível expor várias peças. Já os tons claros e neutros dos materiais foram escolhidos para destacar as roupas e trazer leveza ao espaço.

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Carta do Presidente

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Caros amigos, associados, patrocinadores e designers dedicados ao varejo,

Este ano exigiu muito de todos para que tivéssemos um final com celebrações. Nossas reuniões e atividades foram muito importantes para a nossa evolução:

Nova edição do Premio de Design ABF-RDI na Convenção 2016 da ABF em Comandatuba em nosso Lounge.

Premiação dos melhores estandes na ABF-EXPO 2016.

Evento “Viabilidade de Uso e Ocupação de Espaço” para a ABF com a participação do Sr. Pedro Caribé.

Realizamos na ESPM-SP o “Fórum Internacional: Design, Inovação e Varejo” com a participação do Sr. Brian Dyches da Show+Tell, Sr. Tom Wolf da British Telecom, e Sr. Ronald Peach da Droid e Sr. Ricardo Pastore.

Anunciamos o lançamos o desenvolvimento de um curso de Retail Design a ser realizado na ESPM em 2017.

Realizamos várias palestras em diferentes Associações, Entidades de Ensino, Convenções e Feiras com a colaboração de grandes nomes desta indústria tais como Lucila Campiglia, Maurício Queiroz, Patricia Baker Upton, Arlene Lubianca e Juliana Neves.

Neste ano de 2016 participamos no evento de premiação da Popai Brasil e em palestra no Brasil Promotion com a colaboração de Ana Costa e José A Enrique.

Coroamos o ano firmando o contrato de cooperação com o IED – Instituto Europeu de Design onde também participamos dos importantes eventos promovidos pela escola durante seu calendário anual, inclusive com outras entidade acadêmicas internacionais através de palestra proferidas por mim e nosso vice presidente o Sr. Manoel Alves Lima.

Realizamos o nosso evento mais importante do ano com um aumento de projetos inscritos: O Premio de Design de Varejo 2016 com participação de acadêmicos, designers, convidados queridos do RDI, profissionais que se destacaram com seus projetos vencedores, nossos patrocinadores e homenageados ilustres que tanto contribuem para a nossa indústria. Este ano reconhecemos também os trabalhos de enceramento dos alunos que participaram do curso ‘One Year de Retail Design & Visual Merchandising’ do IED, coordenado por Cintia Lie Matuzawa. Anualmente o RDI elege e reconhece uma pessoa que significativamente contribuiu para o desenvolvimento do design do varejo brasileiro em toda a sua carreira e nesta edição do Premio de Design de Varejo 2016 tivemos a honra de entregar a placa de ‘Personalidade do Ano’ ao Sr. Marcos Gouvêa de Souza, CEO da GS& – Gouvêa de Souza.

Em 2017 o Sr. Marco Gouveia e eu organizaremos exposição dos projetos que participaram desta edição do Premio de Design de Varejo 2016.

Tivemos um aumento no numero de associados e o envolvimento de mais integrantes nas comissões organizadoras do RDI.

Com este panorama queremos agradecer nossos ilustres patrocinadores e apoiadores por mais este grande ano, sem os quais o RDI não poderia desenvolver e implementar os seus programas: Omega Light, Espaço Único e IED – Instituto Europeu de Design. Em especial agradecemos a Droid e a Fast Gerenciadora de Obras pelo grande envolvimento em nossas inúmeras atividades durante o ano de 2016.

Esperamos contar com todos vocês em 2017! O Retail Design Institute Brasil continuará presente e dinâmico no próximo ano para que juntos, possamos oferecer grandes projetos de varejo e histórias de sucesso. Mesmo com uno ano cheio de desafios estaremos unidos para elevar ainda mais a nossa comunidade de grandes profissionais amantes e apaixonados pelo Design para Varejo.

Desejamos um ótimo final de ano a todos e Happy New Year!

Obrigado.
George Homer, Presidente.

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O Morumbi Town em São Paulo traz novos conceitos de loja

Em um ano de poucas aberturas de shoppings e vendas difíceis para o varejo brasileiro, em geral, abriu no segundo semestre de 2016, o Morumbi Town, na zona sul de São Paulo. O empreendimento pertence à Gazit Brasil e conta com marcas de diversos segmentos, serviços, supermercado, academias, restaurantes, atrações de lazer e divertimento, além de um cinema com alta tecnologia. Entre as aberturas de lojas de vários segmentos, destaque para o Hipermercado Zaffari, para a loja da utensílios da Tramontina e a para a primeira loja de Beleza e Cosméticos Blink me no Brasil.

Hipermercado Zaffari

O Grupo Zaffari abre a sua segunda loja na capital de São Paulo como parte do processo de modernização da linguagem arquitetônica e de valorização dos diferenciais da marca. O projeto arquitetônico, que foi desenvolvido pela Espaço Novo, liderado pela arquiteta Jovita Torrano, adota soluções que garantem a unidade estética nos 4.500,00 m² de área de vendas e cria atratividade para as seções de destaque da loja: Linha de Perecíveis; Padaria; Hortifrúti; Perfumaria; Bazar; Adega e Floricultura.
O projeto de comunicação visual  da 2Buy usou autenticidade, envolvimento, proximidade e exclusividade para apresentar ao consumidor uma loja mais próxima e autêntica.

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Tstore Tramontina

A T store Tramontina, que tem duas unidades no Rio de Janeiro e outras em Salvador e Farroupilha, no Rio Grande do Sul, abriu sua primeira filial paulista com projeto da KT Retailing. A loja de 500m2, que abriga mais de 2 mil itens , é um excelente exemplo de como a indústria pode trazer ao consumidor final a experiência de compra.  O grande diferencial do projeto é que a exposição dos utensílios na loja foi organizada por ocasiões de uso : servir, cortar, festejar, equipar e preparar. No andar superior, uma área de exposição de utensílios para equipar e decorar o interior de cozinhas, além de um espaço gourmet que promove workshops culinários.

Via Falando de Varejo

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Blink me

Também projeto da KT Retaling, a Blink me , que acaba de inaugurar esse mês, é uma one stop shop para beleza. A loja é dividida em em uma área com salão de beleza e outra com venda de cosméticos. O salão de beleza é composto de estações de cabeleireros, estações de manicures e lavatórios com poltronas que oferecem massagem shiatsu. A loja de cosméticos é dividida em  setor de perfumaria, maquiagem, unhas, cuidados para corpo, acessórios, cuidados para cabelos, eletrobeleza, produtos de beleza para o público masculino e presentes. No projeto da loja, um espaço chamado Blinkme Lab, é reservado para worshops, lançamentos e festas para degustação dos produtos e serviços ofertados, com um atendimento diferenciado em um ambiente agradável ao consumidor.

Via LinkedIn

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Via A Moda do Brasil

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Escudero & Co inaugura sua loja na Oscar Freire em São Paulo

A primeira loja paulistana da Escudero & Co, marca do casal Renato Pereira e Clara Tarran,  foi inaugurada em Novembro, na rua Oscar Freite, em São Paulo. O projeto foi criado pelo Felipe Protti do escritório Prototyp&.

via escuderoonline

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“Após 5 anos de história e uma presença online arrebatadora em todo o país, decidimos “pular” do universo online para o universo físico. Nosso primeiro espaço físico é por si só inovador, abrimos a nossa primeira loja estreando também um relacionamento diferente com o público: da loja é possível acompanhar através de um vidro de 4 metros de altura, todo o processo criativo da marca. O escritório que fica na parte de trás da loja e abriga o time criativo e o time gerencial da loja online. Criamos uma atmosfera aconchegante e contemporânea para receber nossos clientes e amigos da maneira mais escudeiro de ser!”
- Escudero & Co

via escuderoonline

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Ebay abre a primeira pop up store com interação “emocional”

Ebay que é um dos maiores sites de e-commerce do mundo, inova nesse Natal ao integrar o varejo on line com o off line, abrindo no centro de Londres, uma pop-up store que tem como objetivo minimizar o estresse da busca de presentes natalinos.

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Via WGSN

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A marca, convida as pessoas a consultar uma seleção de artigos de seu site e, através de uma tecnologia bio-analítica inteligente de codificação facial, descobrir quais artigos melhor se conectam emocionalmente com o seu gosto. Essa instalação contou com a empresa de tecnologia americana Lightwave, para instalar cabines com sensores biométricos e fornecer relatórios personalizados indicando os itens que mais se conectam com o perfil emocional do consumidor.

Mais um exemplo de integração dos canais de venda onde, apesar das vendas on line crescerem cada vez mais e mais, é no ponto de venda físico se dá a verdadeira experiência emocional da compra.

Via WGSN

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Marcos Gouvêa de Souza eleito Personalidade do Ano 2016 pelo RDI Brasil

Marcos Gouvêa de Souza, CEO da GS& – Gouvêa de Souza, foi eleito Personalidade do Ano 2016 pelo Retail Design Institute Brasil, por sua valiosa contribuição ao varejo nacional. A homenagem aconteceu no 4º Prêmio Design de Varejo RDI Brasil, realizado no dia 01/12/16 no IED São Paulo.

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George Homer, Marcos Gouvêa de Souza e Manoel Alves Lima

Marcos Gouvêa de Souza é fundador, sócio-sênior e diretor-geral da GS&MD Gouvêa de Souza, empresa de consultoria fundada em 1989, com foco em marketing, varejo e distribuição, que deu origem ao Grupo GS& – Gouvêa de Souza, holding que integra 12 unidades de negócios. É membro do conselho do Grupo Ebeltoft, aliança global de empresas de consultoria em varejo que inclui 25 membros, representando 26 países (Austrália, Brasil, Canadá, Dinamarca, Noruega, Suécia, França, Alemanha, Índia, Itália, Portugal, Romênia, Singapura, Espanha, Suíça, Turquia, Reino Unido, China, África do Sul, Tailândia, Rússia, Irlanda, Polônia, Vietnã, Holanda e Estados Unidos).

É fundador e membro do conselho do IDV – Instituto para o Desenvolvimento do Varejo, entidade que reúne os mais importantes varejistas nacionais e internacionais que atuam no Brasil, e do IFB – Instituto Food Service Brasil, organização de fornecedores, distribuidores e operadores do segmento de Food Service. É presidente do LIDE Comércio e faz parte do Conselho da BFFC, empresa que reúne as marcas Bobs, KFC e Pizza Hut. Participa também do FIRAE (Forum for International Retail Association Executives). É também sócio e diretor da Primetour e Primetravel, empresas que atuam no setor de turismo.

Marcos Gouvêa de Souza também é palestrante frequente em eventos envolvendo temas como Varejo, Franquias, E-commerce e Shopping Centers no Brasil, Estados Unidos e Europa, entre eles o NRF Retail´s Big Show e Euroshop. É idealizador do Latam Retail Show, principal evento do setor varejista brasileiro e latino-americano. Autor e co-autor de vários livros de gestão, consultoria global de negócios, varejo e distribuição, como Alianças para o Sucesso no Varejo (2007), Mercado & Consumo – O Presente e o Futuro do Varejo (2007), Data & Varejo: O Presente e o Futuro do Varejo e da Distribuição (2008), Foco no Varejo – as mais recentes inovações de lojas no Brasil e no Mundo (2008), A Quinta Onda dos Serviços no Varejo (2007), Neoconsumidor – Digital, Multicanal e Global (2009), Metaconsumidor (2010), A Transformação dos Negócios na Omniera (2015),  tendo seu livro Marca e Distribuição – desenvolvendo dominação estratégica e vantagem competitiva no mercado global, recebido o Prêmio Jabuti, o mais alto prêmio para livros publicados no Brasil.

Além da autoria de mais de 650 artigos, em publicações nacionais e internacionais, também é editor da plataforma de conteúdo Mercado & Consumo, revista de negócios com foco em Varejo, Franquias, E-commerce e Shopping Centers. No passado, Marcos Gouvêa de Souza foi executivo em grandes empresas nacionais e internacionais no segmento de varejo.

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Marca de luxo brasileira fundada em Londres exalta a estamparia no Iguatemi SP

A marca de luxo brasileira Isolda, após 5 anos criando coleções para multimarcas nacionais e internacionais, inaugurou em novembro sua primeira loja no Shopping Iguatemi São Paulo.

Via ederepente50

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O projeto foi desenvolvido pelo escritório Messa Penna, que transmitiu fielmente a identidade da marca no projeto. O ambiente é composto por ônix, mármore, veludos verde e mostarda harmonizados, madeiras nobres e detalhes em dourado, já os móveis assinados por designers brasileiros, foram escolhidos pelas diretoras criativas e sócias, Juliana Affonso Ferreira e Maya Pope, envolvidas em todo processo.

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“Precisávamos de um lugar para revelar o universo e lifestyle da Isolda. Sempre nos inspiramos na arte, na arquitetura e no design e com a loja ganhamos um espaço para respirar tudo isso. Queremos que seja um novo ponto de encontro e de interação com as nossas clientes, oferecendo a elas criações exclusivas que só teremos lá”, conta Juliana.

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